Почему Включается В Гугл Реклама Казино

Сервисы Google обязаны соблюдать законы страны, если хотят работать в ее правовом поле. В большинстве случаев одинаковые требования распространяются на разные продукты, поэтому внимательно изучите ограничения в регионах, где планируете продвигать свои товары или услуги, прежде чем планировать размещение в сервисах американской компании. Например, в России к рекламе на YouTube требования такие же, как и в Поисковой и Контекстно-медийной сети. Что нужно учитывать перед запуском рекламной кампании на самом популярном видеохостинге в мире и как быстрее пройти модерацию?

Такие ограничения позволяют отсеивать “вредные тематики” и контролировать определенные категории товаров. Google хочет не только избежать претензий и штрафов от государства, но и думает о пользователях, которые не хотят в каждом втором ролике смотреть рекламу “Азино три топора” или “Вулкана удачи”. Есть тематики, представителям которых модераторы не говорят категорическое “нет”, но просят быть внимательнее к деталям и не дезинформировать пользователей.

Кто не может размещать рекламу на Youtube

В первую очередь под запрет попадают категории товаров и услуг, большинство из которых запрещено законом или находится под пристальным контролем государства:

• запрещенные вещества - тут о любой рекламе не может идти и речи;

• оружие - производителям стрелкового и охотничьего оружия приходится искать другие способы, например - прямые интеграции к блогерам;

• табачные изделия - позиция государства по данной категории товаров ясна и понятна, достаточно взглянуть, как сейчас выглядит пачка сигарет;

• теневые услуги - акцент на первое слово, таким рекламодателям лучше не продвигаться на широкую аудиторию, Google за этим следит;

• казино - для всех желающих есть игровые зоны, а рекламу онлайн-казино ищите во время просмотра фильмов на пиратских сайтах;

• рецептурные препараты и медицинскую технику - все, что требует специальной подготовки или рекомендации квалифицированного специалиста;

• мошеннические сайты - никто не хочет способствовать росту очередной пирамиды или распространять какой-нибудь вирус;

• поддельные товары - реплика и так бьет по карману производителя оригинала, поэтому Google советует искать другие места для рекламы;

• подготовка дипломов и курсовых - образование для того, чтобы люди учились, а не заказывали курсовую на сайтах. Любой вид мошенничества, в том числе в образовании, кампания не поддерживает. 

Надеюсь, ваш бизнес не попадает под эти категории. В другом случае найдите новый способ для продвижения товаров или услуг. Не тратьте деньги на производство ролика и время на попытки пройти модерацию - ответ всегда будет одинаковым. Лучше тщательно изучите собственный сайт и удалите спорные моменты, которые могут оставить ваш бизнес без рекламы на YouTube. 

Модерация также не любит, когда на сайте  содержится ненормативная лексика, пропаганда нетерпимости, призывы дискриминировать кого-либо по каким-либо признакам. Вам откажут в размещении, если встретят на сайте что-то подобное или обнаружат скрытые подтексты, которые вы пытались зашифровать в контент. Здесь есть много нюансов, особенно с учетом последних тенденций в этом вопросе, но жестких требований нет, поэтому просто будьте аккуратными и отделяйте личную позицию от корпоративной, конечно, если хотите продвигать свой бизнес в сервисах Google.

Кому можно,  но осторожно

Медицина

К вам будут применяться особые методы, если вы рекламируете фармацевтические товары или медицинские услуги. Для прохождения модерации потребуется предъявить документы, подтверждающие сертификацию товара или услуги, информацию о противопоказаниях. Google должен быть уверен в качестве вашего продукта, прежде чем демонстрировать его на  широкую аудиторию пользователей YouTube.

Объявление должно содержать информационный дисклеймер, рассказывающий пользователю о лицензии, специфике препарата и возможных побочных действиях. Не пытайтесь делать его маленьким шрифтом - только для галочки, потому что модерация все равно просчитает вашу хитрость и запретит продвижение.

Например, если вы продаете и хотите продвигать БАДы на YouTube, то дисклеймер «Не является лекарством» обязательно должен присутствовать в видео, а свидетельство о регистрации придется высылать напрямую модерации. 

Видеореклама БАДа “Супрадин Иммуно Форте” на Youtube

Под запрет также попадает упоминание в объявлениях услуг, осуществляющихся с ограничениями: лечение кариеса, протезирование, прием, консультация, инъекции, уход, диагностика. Ваши объявления не будут показываться на территории РФ при таргетинге на такие ключевые слова. Но в редких случаях это ограничение можно оспорить, например, если вы рекламируете фильм с названием, содержащим эти термины. 

Медицинские учреждения могут рекламироваться только с использованием общих выражений, без указания конкретных услуг. Например, ролик с презентацией клиники, упоминанием существующих врачей и озвучиванием акции может быть пропущен, а вот рекламу обследования или консультации у опытного терапевта, который в ролике рассказывает о своих регалиях, модерация уже не пропустит.

Общая информация о клинике - допускается к рекламе на Youtube

Информационные товары

Обязательным условием при размещении рекламы фильмов, книг, журналов, представлений, сервисов трансляций, провайдеров теле- и интернет-услуг, мероприятий, каналов на Youtube, обучающих курсов является указание возрастного рейтинга. Иногда модерация может пропустить ролик с отсутствующей маркировкой, но это скорее случайное исключение из правил, на которое не стоит рассчитывать.

• Для форматов True View in-stream, True View for Action и Bumper - нужно установить возрастной рейтинг на первых кадрах или показывать на протяжении всего ролика. Вы можете выбрать любой свободный угол экрана для его установки. Однако модерация может отклонить объявление, если рейтинг будет перекрываться кнопкой «Пропустить» или другими элементами плеера.

• Для формата Discovery - необходимо вставить возрастной рейтинг в заголовок, например, «Новый фильм Marvel 16+». 

Детское питание, алкоголь и банки

Продавцам детских смесей и других заменителей грудного молока сложно пройти модерацию, так как все они должны содержать призыв «Проконсультируйтесь со специалистом. Для детей с 12 месяцев» для продвижения  на территории РФ. Такое предупреждение снимает часть ответственности как с сервиса, так и с производителя, потому что в данной категории есть много нюансов по совместимости продукции и человека, которые ее потребляет. Помимо этого рекламодатель не может говорить прямым текстом, что его детское питание лечит, и тем более нельзя писать, что оно лучше грудного молока. Только обозначить награды и премии. Закон по сути введен для того, чтобы кормили грудью чаще, чем смесями, прибегая к ним только в крайнем случае.

Google публикует рекламу алкоголя в других странах, но на территории РФ она запрещена. Если  в законодательстве появятся послабления в направлении регулирования рекламы алкоголя, площадка разрешит публикацию. Реклама безалкогольного пива на площадке также недоступна. Но существуют другие варианты ресурсов, разрешающие демонстрацию безалкогольного пива: Яндекс, Вконтакте, Одноклассники, телевидение и прочие.

Банковские услуги, страхование и лизинг имеют особые правила подготовки материалов и посадочных страниц. Размещать рекламу такого типа услуг могут только зарегистрированные компании, имеющие лицензию. Все целевые страницы должны содержать номер лицензии или регистрации. Эти данные необходимо разместить в видеоролике в нижней части экрана. Текст должен быть читаемым и заметным. 

Требования к рекламе на YouTube

В первую очередь ознакомьтесь с правилами размещения на YouTube - возможно, для бизнеса вашей тематики лучше использовать другие рекламные каналы. Конечно, вы можете долго и упорно пытаться победить модерацию, если не проходите по базовым условиям, но в итоге все равно получите отказ. Google редко дает послабления и внимательно отслеживает нарушителей. Создавая объявление, помните  о его этическом и визуальном содержании: если видео унижает чье-то достоинство, оскорбляет, вводит в заблуждение, его отклонят. 

Модерация одобрит объявления, в которых информация, например, о стоимости товара и условиях получения, будет соответствовать данным с посадочной страницы. Не пытайтесь обмануть площадку, предоставить недостоверную или неполную информацию. Только зря потратите время вместо того, чтобы получить результат с помощью других форматов на более лояльных площадках.

Если ваш сайт на английском, а ролик на русском, вы обязаны упомянуть об этом: например, указать это в сноске. Все надписи должны быть заметными и читаемыми. Специалист Google отклонит ваше  объявление, когда не сможет разобрать текст в ролике плохого качества.  

Часто в ролике рекламодатели используют авторский контент: например, музыку, по ошибке или незнанию забывая заплатить за права. Когда вы соберетесь размещать такой контент на YouTube, вам придется предоставить документ о разрешении использовать трек в своем видео. Нужно будет заполнить форму для сертификации и позаботиться о загрузке кампании заранее, поскольку на проверку документов потребуется дополнительное время. Конкретных сроков в данном случае нет, многое зависит от заинтересованности менеджера Google. В среднем можете ориентироваться на неделю.

Если вы используете зарегистрированный товарный знак, вас попросят подтвердить право на его упоминание. Возможно, придется запрашивать подтверждающее письмо в головном офисе бренда. Проверка может занять несколько недель. 

Сайт не должен принуждать пользователя к каким-либо действиям: например, к обязательной подписке для получения доступа к контенту. Технологию Pop-up нельзя использовать на посадочной, так как всплывающее на второй секунде просмотра окно, которое неудобно закрывать, помешает знакомству пользователя с содержанием сайта. 

Модерации не пропустит рекламу, в которой не говорилось о том, что пользователь должен заплатить за услугу, прежде чем сможет прочитать текст на сайте - платный сервис по подписке. Все должно быть понятно и прозрачно, поэтому Google повышает контроль и снижает риски, чтобы пользователи не делали непреднамеренных покупок и не отправляли непонятно куда свои данные.

Изучив все особенности модерации, можно сказать, что столкнуться с трудностями может любой рекламодатель, который недостаточно глубоко изучил правила. Для исключительных типов бизнеса процесс всегда будет представлять сложности и о подготовке размещения лучше позаботиться заранее.

Мы подготовили для вас чек-лист с советами, которые помогут успешно пройти модерацию на Youtube:

1. Убедитесь, что вашего товара или услуги нет в списках запрещенных к рекламе. 

2. Проверьте, не находится ли ваш товар или услуга в списке “рекламируемых с ограничениями”. Если вы попадаете под ограничения , изучите требования к объявлениям и согласно им  подготовьте материалы и посадочную. 

3. Если вашего товара или услуги нет среди этих  списков, прочтите общие требования к рекламе и учтите их при подготовке рекламной кампании.

4. Заложите на модерацию несколько рабочих дней. Если вы будете иметь дело с товарным знаком или авторскими правами, лучше загрузите кампанию за несколько недель хотя бы в черновом варианте для предварительной модерации.

5. В случае необоснованного отказа модерации свяжитесь с поддержкой для выяснения причин, а затем устраните их, если это не было технической ошибкой. 

Впервые опубликовано здесь.

Московское управление ФАС признало Google LLC виновным в распространении рекламы, призывающей сыграть в казино «Вулкан» на «определённых условиях». Сообщение было размещено в сервисе контекстной рекламы Google AdWords.

Поскольку в России запрещена деятельность онлайн-казино, как и его реклама в интернете, Google LLC могут привлечь к административной ответственности. Если это произойдёт, то разработчику будет грозить штраф в размере до руб., уточнили в пресс-службе ведомства.

В феврале года московское УФАС обвинило российское подразделение Google в нарушении закона о рекламе. Поводом послужило распространение в сервисе Google AdWords объявлений микрофинансовой организации, не имеющей лицензии. Тогда управление сообщало, что ООО «Гугл» грозит штраф до руб.

Ещё раньше - в декабре года -  ведомство признало ООО «Гугл» виновным в нарушении закона из-за распространения через Google AdWords рекламы, предлагающей купить водительские права. 

Сервис Google AdWords работает с года. Он позволяет создать и транслировать рекламные сообщения.

YouTube, возможно, совсем скоро очистится от назойливой рекламы различных опционов и ставок на спорт.

Если вы активный пользователь YouTube, то, скорее всего, вас невероятно раздражает реклама. Однако у всего есть цена – есть ли вы не хотите видеть рекламу, то всегда можно оплатить подписку YouTube Premium.

Если же вы не против количества рекламы, то, возможно, вас может напрягать именно ее качество – слишком часто перед просмотром желаемого контента может «вылезти» реклама очередного казино. К счастью, Google намерены с этим бороться.

Читать также:

Google вводит новые настройки рекламы, которые позволят пользователям видеть меньше рекламы, связанной с азартными играми и алкоголем. Эта функция будет сначала доступна в американской версии YouTube, но в конечном итоге будет также доступна и для всех стран, где работает видеохостинг. Компания говорит, что она будет расширять новую программу по всему миру в начале года.

Google отмечают, что у компании уже есть политики, которые определяют, когда и где можно показывать объявления об азартных играх и алкоголе в соответствии с местными законами (например, возрастные ограничения). Новая программа предназначена для того, чтобы дать дополнительный уровень контроля тем, кто предпочитает избегать просмотр неприятной для себя рекламы.

Читать также: 

Стоит понимать, что новая функция не отменит рекламу азартных игр и алкоголя полностью. Перед Google стоит цель немного «почистить» свой сервис, чтобы он меньше ассоциировался с не самыми благополучными темами.



Подписывайтесь на Andro News в Telegram, «ВКонтакте» и YouTube!

Источник: 9to5Google

goalma.org Новые смартфоны линейки Redmi Note 9 уже купили более миллиона раз(в Адм. панель)

Последние ролики на YouTube

Продвижение онлайн-казино сопряжено со многими сложностями. Высокая конкуренция в сфере требует комплексных и убойных решений, а закон эти решения ограничивает. Как раскрутить онлайн-казино и не попасть под санкции, рассказываем в этой статье.

Специфика продвижения сайта игровой тематики

Во многих странах реклама казино регулируется строже обычной, а в некоторых она и вовсе запрещена. Правила размыты, за нарушение грозит административная или уголовная ответственность. Поэтому раскрутка казино требует работы опытных и юридически подкованных специалистов.

Почему это важно? Сравните 2 слогана:

• «У нас – самые высокие коэффициенты»;
• «Благодаря нашим высоким коэффициентам вы получите высокую прибыль».

Первый использовать можно, а второй – нельзя. Согласно законодательству, он «создает впечатление, что участие в играх является источником дохода». Штраф.

Digital-агентство Elit-Web имеет опыт в продвижении онлайн-казино и букмекерских контор. Подробная инструкция есть в статье «SEO-раскрутка сайтов в запрещенных тематиках».

Как раскрутить онлайн-казино?

Из-за высокой конкуренции продвижение онлайн казино должно быть комплексным. Мы подобрали самые надежные и эффективные инструменты для маркетинг-стратегии игорного бизнеса.

SEO продвижение интернет-казино

Сайт готов, софт куплен, лицензия оформлена. Вы запускаетесь, но через время понимаете, что в казино никто не заходит, кроме ваших работников и людей, у которых есть прямая ссылка. Все дело в том, что ваш сайт не видно в «Гугле».

В поисковой выдаче конкуренцию онлайн-казино составляют не только другие подобные площадки, но и букмекеры, тотализаторы, лотереи. Чтобы появились клиенты, необходимо запускать мощное продвижение сайта игровой тематики. Оптимальный вариант – начать работу с тематических низкочастотных запросов.

Перед тем как продвигать онлайн-казино, SEO-оптимизатор работает над структурой самого сайта. Необходимо, чтобы посетители не просто заходили на площадку, но и становились клиентами. Для этого специалист выдает ТЗ по улучшению структуры, юзабилити, дизайна, контентного наполнения ресурса.

Партнерские программы

Партнерская программа – это размещение рекламных материалов и ссылок на сторонних сайтах и площадках. Выполняет функцию пиара и SEO-продвижения, которое, в числе прочего, требует внешних ссылок.

Преимущества партнерских программ для продвижения онлайн-казино:

• гарантия окупаемости инвестиций. Подрядчики партнерских программ получают деньги за результаты. Это конверсии, продажи, трафик. Если исполнитель не приводит клиентов, то и вознаграждение не получает;
• минимизация рисков. Действия исполнителя ограничены ТЗ, в котором рекламодатель прописывает требования к привлекаемой аудитории (пол, возраст, интересы). Также допустимо описать, что можно и нельзя использовать в продвижении.

У вас получится добиться максимальной эффективности, если на старте вы задействуете нескольких исполнителей, а спустя время выберете наиболее эффективного. Подробнее о партнерских программах читайте в статье «Что такое арбитраж трафика?»

Продвижение интернет казино в соцсетях

SMM – один из самых эффективных каналов продвижения онлайн-казино. В соцсетях есть множество плюсов:

• миллионная целевая аудитория. Она собралась в Instagram и Facebook c одной целью – развлечься. Там легко продать услуги онлайн-казино под видом еще одного источника удовольствия;
• постоянный контакт с подписчиками – среднестатистический пользователь интернета в возрасте до 29 лет ежедневно проводит в соцсетях более 3 часов;
• таргетинг – опция показа рекламных объявлений определенной аудитории по заданным параметрам;
• возможность сотрудничать с блогерами – авторитетными личностями, которым люди доверяют.

Для продвижения онлайн-казино в соцсетях нужен SMM-специалист. Что он будет делать? Составлять план продвижения, вести бизнес-аккаунт и запускать таргетированную рекламу.

Контекстная реклама

Контекст – это объявления, которые демонстрируются в интернете потенциальным клиентам. Google выставает жесткие требования к рекламе онлайн-казино. В частности, текст объявления должен соответствовать нормам местного законодательства, показываться только в определенных странах лицам, достигшим 18 лет.

К составлению контекстного объявления нужно подходить осторожно. С одной стороны, заголовок должен быть броским и вызывающим, а с другой, не нарушать законы. Раскрутка игрового сайта – дело сложное. Приходится балансировать на грани, и лучше доверить это специалисту. Игра стоит свеч – контекстная реклама приводит клиентов мгновенно.

CRM-система

Чтобы получить больше от Marketing-стратегии, стоит лучше узнать свою аудиторию. Для этого к сайту «прикручивают» CRM-систему, которая собирает и структурирует данные о посетителях. С ее помощью можно:

• автоматизировать работу с популярными запросами клиентов;
• создавать и сегментировать базу;
• ускорить обслуживание;
• расположить аудиторию к себе;
• контролировать работу сотрудников заведения.

Наиболее востребованными CRM-системами являются SendPulse, KeyCRM, Corezoid, Salesforce. При условии корректного применения программы способны увеличить прибыль до 40–50%. С CRM продвижение сайта казино становится проще.

Email-маркетинг

Почта – это еще один способ коммуницировать с клиентами. С помощью email-маркетинга можно оперативно сообщать о новых бонусах и программах, дарить подарки и всячески стимулировать посетителей вернуться в онлайн-казино.

Чтобы использовать этот способ продвижения, необходимо собрать клиентскую базу. Это можно сделать с помощью CRM-системы, всплывающих окон, лендингов и контекстной рекламы. Поскольку пользователи не всегда охотно делятся контактами, их стимулируют обещаниями (например, получение бонусных монет и фишек).

Программы лояльности

Для повышения лояльности аудитории и увеличения времени пребывания на сайте используют особые маркетинговые приемы. Для онлайн-казино это могут быть:

• доступ к VIP-турнирам;
• дополнительные бонусы за пополнение виртуального счета;
• фриспины;
• индивидуальные лимиты.

Часто в дело идут розыгрыши прогрессивных джекпотов.

Нестандартные способы продвижения онлайн-казино индустрии

Делимся неочевидными способами раскрутки, которые не раз показывали эффективность в продвижении онлайн-казино:

• сотрудничайте с тематическими выставками и онлайн-конференциями. Договоритесь о размещении активной ссылки на сайт в видном месте;
• используйте бизнес-инструменты соцсетей, чтобы отслеживать действия конкурентов. Это позволит выявить самые эффективные инструменты, которые можно использовать в собственной бизнес-стратегии;
• адаптируйте сайт под мобильный формат. Становится все больше пользователей, которые сёрфят в интернете через смартфоны;
• извлекайте выгоду из сезонного маркетинга – усиленно продвигайте сайт во время карантинов и отпусков, когда целевая аудитория располагает свободным временем.

Погружаясь в мир онлайн-казино, клиент хочет быть уверен, что все происходит легально. Загрузите на сайт лицензию и другие официальные документы, чтобы повысить лояльность аудитории.

Вывод

Раскрутка казино – это длительный и многоэтапный процесс, который требует знания законодательных норм. Лучший способ гарантированно окупить инвестиции в рекламу – это обратиться к специалистам. Digital-агентство Elit-Web имеет опыт работы с проектами в нише игровой индустрии. Чтобы узнать, сколько стоит продвижение гемблинг-сайтов.

Раскрутить онлайн-казино

Используем эффективные методы и стратегии для успешного продвижения вашего онлайн-казино

Все пользователи повсеместно знают о вкладке &#;похожее на&#; или &#;вам может понравиться&#;, когда мы находимся на странице приложения или дополнения. Это сделано специально для того, чтобы облегчить многим людям поиск определенных приложений, продвижение других приложений и т.д. 

Поэтому эта вкладка очень важна для тех, кто использует учетную запись разработчика Apple. В конце концов, иногда именно с помощью слов &#;вам может понравиться&#; люди находят продукты от разработчиков, работающих с учетными записями Apple Developer.

Однако в какой-то момент пользователи и разработчики начали замечать, что надпись &#;Вам может понравиться&#; перестала выполнять свою функцию, и вместо того, чтобы продвигать похожие приложения и инновации, она стала показывать рекламу онлайн-азартных игр и казино. 

Особенно это коснулось сообщества в рамках программы Apple Developer Enterprise Program. Разумеется, разработчики не стали молчать и терпеть, и почти сразу же начали получать жалобы и электронные письма о проблеме. Многие владельцы аккаунтов Apple developer accounts даже начали делать скриншоты и публиковать их в Twitter, писать агрессивные сообщения и так далее.

Пострадала даже младшая аудитория: реклама и предложения азартных игр и казино появлялись даже на страницах с детскими приложениями. В разделе &#;Книги Apple&#; пользователи стали видеть все больше рекламы видеочатов для взрослых. 

Apple временно приостановила рекламу азартных игр в App Store

Конечно, после бурных эмоций многих пользователей и владельцев Apple Developer Accounts компании пришлось как-то действовать. Поэтому Apple объявила, что приостанавливает &#; да, не приостанавливает, а &#;приостанавливает&#; &#; показ этих объявлений. В объявлении говорится: &#;Мы прекратили показ рекламы, связанной с азартными играми и некоторыми другими категориями, на страницах продуктов App Store&#;. 

Но если подумать, никто никогда не скрывал, что работать с азартными играми и казино в Интернете очень выгодно, и что для этого не нужно делать ничего особенного, нужно просто рекламировать и размещать как можно больше их рекламы. Таким образом, Apple также попыталась помочь себе и платформам и сервисам, связанным с азартными играми.

Однако если вы посмотрите на правила App Store, то увидите, что размещение и продвижение рекламы, связанной с азартными играми, алкоголем, наркотиками, лекарствами, знакомствами и т.д., ограничено. Однако, поскольку она ограничена, это означает, что существуют варианты и правила, позволяющие размещать такие объявления. Однако такие ограничения и правила в основном связаны с законами и правовым регулированием информации, которая может быть размещена на онлайн-платформе.

Решение, которое Apple может предложить в отношении дальнейших действий, может коренным образом изменить экономику и политику iPhone. Поговаривали даже, что они попытаются продвигать рекламу не только на своем сервисе App Store, но и на других платформах и сетях, таких как Maps, Podcasts и Books. Можно даже предположить, что они будут использовать подход, принятый Google. Apple всегда заявляет, что их платформы были и будут одними из самых безопасных мест для использования приложений, загрузки программного обеспечения, чтения и других действий, но, к сожалению, как мы видим, в этой области еще есть над чем работать.

Противостояние Гугла с рекламой азартных развлечений имеет давнюю историю. И по большей части всё сводилось к попыткам интернет-гиганта эту самую рекламу блокировать.

Впрочем, нельзя сказать, чтобы Гугл так уж не любил именно азартные игры. «Под прицелом» у него оказалась вся реклама тех товаров и услуг, которые показались сомнительным администраторам поисковой системы либо пользователям.

Например, в течение года Google заблокировал порядка млн рекламных объявлений от американских компаний. В том числе:

• 68 млн – реклама сомнительных медицинских препаратов.
• 17 млн – реклама запрещённых азартных игр.
• 5 млн – предложение сомнительных кредитов.
• изданий с фейковыми новостями.

Как видим, какой-то особой нелюбви к рынку азартных развлечений Гугл не питает. «На орехи» достаётся всем, кто пытается предлагать некачественные и опасные для пользователей товары или услуги.

Причём это проблема не одного только Гугла. Не далее как в сентябре этого года Google Play и Apple Store удалили из своих маркетов несколько сотен приложений, которые по сути были приложениями для азартных игр, но маскировались подо что-то другое. Причём порой нарочито безобидное: например, погоду или путешествия.

Впрочем, такие жёсткие карательные меры обычно применяются лишь к тем компаниям, которые намеренно вводят в заблуждение. К тем же, которые действуют в рамках закона, Google намного более лоялен. В течение двух последних месяцев компания разрешила рекламу азартных развлечений сразу в нескольких регионах мира. Пусть и с некоторыми ограничениями.

Реклама Гугл идёт в новые страны

В октябре этого года администрация поисковика приняла решение, что реклама азартных игр будет разрешена в следующих странах:

• Колумбия.
• Нигерия.
• Кения.

Разрешение связано с тем, что законодательство данных стран допускает азартные игры как таковые – в отличие, например, от Бразилии, где это полностью запрещено.

В то же время, каждый оператор должен будет подать заявление и приложить к нему ссылку на свою лицензию. Только в этом случае Гугл действительно будет считать, что никаких проблем с рекламой не возникнет, и допустит её к распространению.

Руководство Гугл можно понять, так как компания уже достаточно настрадалась от штрафов за несоблюдение местного законодательства в десятках разных стран, где она работает. Например, в году гражданин России пожаловался в ФАС на то, что видел в поисковике рекламу казино – и ФАС тут же выписала Google штраф на тысяч рублей.

В июле прошлого года Гугл был оштрафован уже на тысяч рублей за то, что из поисковой выдачи не удаляются ссылки на ресурсы, которые занесены Роскомнадзором в чёрный список.

А в этом году – ещё на тысяч рублей, причём за то же самое. По словам сотрудников ФАС, Гугл позволяет себе показывать россиянам рекламу онлайн-казино, хотя оно строго запрещено на территории всей страны, так же как и офлайн-заведения подобного профиля.

Другое дело, что в интернет-пространстве запреты не особо работают, и с этим крайне сложно что-то поделать.

Есть все основания предполагать, что в будущем, по мере того, как начнёт в полную силу работать закон о суверенном интернете, список подобных ресурсов будет только расширяться (их там уже около тысяч), а штрафы – ещё увеличиваться.

Вот почему даже в малоразвитых африканских странах Гугл начинает изо всех сил «осторожничать», чтобы не нарваться на новые штрафы, не потерять деньги, и что ещё важнее – свою репутацию.

Так что все желающие запустить рекламу казино в Кении сначала должны озаботиться получением лицензии от местного регулятора – Наблюдательного совета за азартными играми. Без вариантов.

Google разрешает рекламу американских компаний

Ещё более показательным примером лояльности Googlе к индустрии азартных игр является то, что компания разрешила рекламу подобных услуг и в штатах США. Но, правда, не во всех, а лишь в тех, которые уже приняли законы, легализующие гемблинг и беттинг. Например, это Иллинойс, Нью-Джерси и Пенсильвания.

Вообще история взаимоотношений Гугл и рекламы игорного бизнеса в Штатах увлекательна и весьма динамична.

1. Изначально подобная реклама была полностью запрещена на всей территории страны. Очевидно, компания решила, что лучше перестраховаться, чем сталкиваться с суровыми американскими законами.

2. Несмотря на то, что в нескольких штатах спортивный беттинг стал разрешён в году, Googlе продолжал долгое время держать свой запрет.

3. В течение последнего года Гугл снял почти все ограничения на рекламу беттинга и гемблинга в тех штатах, где это законодательно стало разрешено.

Штатов в этом списке довольно много:

• Невада.
• Индиана.
• Монтана.
• Нью-Джерси.
• Род-Айленд.
• Пенсильвания.
• Западная Вирджиния.

В настоящее время компании, работающие в этих штатах, имеют полное право размещать рекламу азартных услуг. Правда, в каждом случае приходится сначала точно определять, что именно разрешено в данном конкретном штате – и рекламировать только это. Например, если спортивный беттинг разрешён почти везде, то гемблинг часто под запретом. 

Эксперты подчёркивают, что в США сегодня идёт мощный тренд в сторону легализации азартных игр и беттинга, так что в ближайшее время к процессу могут «подключиться» новые штаты.

И тогда бедному Гуглу придётся в пятисотый раз вновь пересматривать свои правила, ведь в противном случае велик риск что-нибудь «недоразрешить» или «недозапретить».

Как получить разрешение на рекламу в Гугл?

Ну и наконец, что же нужно сделать добропорядочному оператору казино или букмекеру, чтобы получил разрешение от Гугл распространять свою рекламу через AdWords?

Для всех интересующихся этой проблемой компания создала специальную страницу в интернете, где можно прочитать полный список правил, выполнение которых гарантирует (почти) одобрение рекламы.

Основные принципы следующие.

Показ рекламы только в разрешённых странах и регионах

Каждое объявление должно быть таргетировано на конкретную страну или её часть. При этом рекламодатель обязан в полной мере соблюдать все требования, которые предъявляет местное законодательство, и, как правило, иметь лицензию.

Исключение из показа несовершеннолетних

При настройке рекламы ещё одним абсолютным условием является таргетирование только на совершеннолетних граждан. Причём в каждой стране в это понятие вкладывается разный смысл, так что нужно придерживаться местных возрастных барьеров.

Размещение предупредительной информации в рекламном объявлении

Казалось бы, ну кто не знает, что курить вредно, а проиграть в азартные игры куда легче, чем выиграть. Однако в последнее время Гугл часто сталкивается с тем, что азартные игры в рекламе преподносятся как верный способ получить деньги и чуть ли не альтернатива стабильной работе. Вот почему поисковик требует, чтобы рекламодатели честно говорили, что выигрыш – это лишь вероятность, но никак не гарантия.

Соответствие рекламы её содержанию

Нарушение этого принципа часто допускают многие работодатели, и вовсе не только из сферы азартных игр. Например, объявление предлагает купить БАДы, а ссылка ведёт на сайт, где «доктор» заряжает воду взглядом. Или реклама касается электронных сигарет, а на сайте широко представлены и обычные. Точно так же и игорные операторы часто допускают нарушения, смешивая следующие понятия:

• Наземное казино в конкретной стране с физическим адресом.
• Онлайн-казино с игрой на реальные деньги.
• Симулятор казино.
• Онлайн-игра.
• Ставки на спорт.

Самые распространённые нарушения в этой сфере – попытка выдать онлайн-казино за реально существующее и имеющее лицензию, а также реклама реального казино под видом симулятора. Не запрещая рекламу азартных развлечений в целом (там, где они разрешены), Гугл категорически против такого смешения, способного ввести пользователя в заблуждение. А потом – и в расходы.

Предполагается, что все снятия ограничений на рекламу в сети Гугл, а также в его сервисах Youtube и AdMob, начнут действовать в США уже с нового года. То есть, все те рекламодатели от индустрии азартных игр, которые раньше пытались бороться за свои права, теперь смогут размещать свои предложения без всяких последствий.

А борьба за права была вполне естественной, ведь операторы часто просили Google разъяснить, с чем связан запрет рекламы, когда в данном конкретном штате азартные игры разрешены. Но Гугл обычно предпочитал отмалчиваться.

Что же касается политики ответственной рекламы в целом, то можно считать, что она уже вступила в силу. Каждый рекламодатель из любой точки мира имеет право подать заявку на размещение и верить, что её одобрят.

Однако компания подчёркивает, что вероятность одобрения будет намного выше, если реклама не содержит искажённой информации и не вводит в заблуждение. А те товары и услуги, которые рекламируются, не запрещены на территории данной страны.