Zeki Müren Alo Diyorum

Her &#;eyle birlikte reklamc&#;l&#;k da iflas ediyor Türkiye’de.

Say&#;s&#;z ödül sahibi ajanstan ç&#;kan güya yabanc&#; turist çekmeye yönelik “Keyfine bak, a&#;&#;land&#;m” damgal&#; her yönden utanç verici sakil reklam, iflas&#;n aleni ilan&#;yd&#;. &#;imdi de ileti&#;im ve tan&#;t&#;mda seçicili&#;iyle bilinen &#;&#; Bankas&#;’n&#;n Zeki Müren taklitli kampanyas&#; var kar&#;&#;m&#;zda. Görünen o ki, seçicilik yerini s&#;radanl&#;&#;&#; ve basitli&#;i kabullenmeye b&#;rakm&#;&#;.

Zevk, be&#;eni, estetik yönünden zaman tünelinde k&#;rk y&#;l geriye dönüldü&#;ünün, dahas&#; dü&#;üldü&#;ünün ilan&#;d&#;r bu. K&#;rk y&#;l laf&#;n geli&#;i de&#;il, a&#;a&#;&#;da aç&#;klayaca&#;&#;m. Ama önce &#;unu bilelim: Reklam sonuç. Ortada toplu iflas var, Zeki Müren ne yaps&#;n!

***

Reklam neyi satarsa sats&#;n, popüler kültürün dilini kullan&#;r. Becerebilirse onu dönü&#;türür ve yeniden üretir. &#;imdi o gözle sahaya bakal&#;m. En güncel olandan, futboldan ba&#;layal&#;m. Ne görüyoruz?

Goller ya&#;mur gibi ya&#;&#;yor. Tak&#;m da&#;&#;lm&#;&#;; grup sonuncusu olarak elenmi&#;sin Avrupa &#;ampiyonas&#;’ndan, 25 y&#;l önceki s&#;f&#;r galibiyetli performansa dü&#;mü&#;sün. Dünya Kupas&#;’n&#; da unut: saniyede ilk golü yemi&#;, 6 – 1 ma&#;lup ayr&#;lm&#;&#;s&#;n sahadan.

Ekranda mecburen Zeki Müren!

Ama ne olursa olsun, Z ku&#;a&#;&#; mühim. Politikac&#;lar seferber. Sahada çal&#;&#;anlar “gençler gitar çalar, beste yapar, &#;ark&#; söyler” diyerekten, “sosyal medya olmazsa olmaz” bilerekten rotay&#; o tarafa k&#;r&#;yor. Gurur ve sevinçle Cumhurba&#;kan&#; aran&#;yor cepten; “Gençlik Kollar&#;m&#;z sizin için beste yapm&#;&#; efendim”. Çal&#;n&#;yor, söyleniyor… Ne güzel. Sosyal medyadan an&#;nda servis. Budur. Ve fakat o ne? Adam&#;n biri oradan ç&#;k&#;p, “Bu benim bestem sanki…” demesin mi!

Golü yine kendi kalene atm&#;&#;s&#;n.

Maksimum diyen Zeki Müren ne yaps&#;n?

Bu arada, futboldaki 25 y&#;l olan geriye dönü&#;, müzikte 30 y&#;l olarak kendini gösteriyor. Önümüzdeki seçimlerde ilk kez oy kullanacaklar&#; belirtilen Akgenç tak&#;m, analar&#;n&#;n – babalar&#;n&#;n ar&#;ivlerine uzanm&#;&#; olmal&#;lar, üstüne söz dö&#;enip kendilerine mal ettikleri beste tarihini ta&#;&#;yor. O bestenin seslendirildi&#;i &#;ark&#;n&#;n ad&#; da manidar: Anlad&#;m ki…

Aykut Gürel’in durumu anlay&#;p “sanki” demesi üzerine el koyma operasyonunun ikinci perdesi devreye giriyor. Kendince bir uzman seçiliyor hemen, “ilgili mevzuat ve Mesam ilkelerine göre sorun te&#;kil etmedi&#;i” icazeti al&#;nd&#;&#;&#; aç&#;klan&#;yor. Hatta, besteci de olur böyle &#;eyler diyesiymi&#;… Ve fakat adam&#;n yazd&#;klar&#; hiç öyle de&#;il: “Fikri hakka sayg&#;d&#;r beklentim. &#;zin, özür, zarafet yeterlidir.”

Nerede peki bunlar?

Zaman&#;nda bir de Domb&#;ra araklamas&#; vard&#;, de&#;il mi! Neyse geçelim. &#;nleyen Na&#;meler’den Maksimum’a gelece&#;iz daha, yolumuz uzun.

HERKES&#;N YAPTI&#;I KEND&#;NE

Her ne kadar son h&#;z, Hedef dense de iktidar cenah&#;nda 30 y&#;l tak&#;nt&#;s&#; var anla&#;&#;lan.

Tekirda&#; Ergene’de trenle minibüs çarp&#;&#;m&#;&#;, alt&#; ki&#;i ölmü&#;. &#;zmir’den bir TCDD makinisti, orada olmad&#;&#;&#;na hay&#;flan&#;yor, sosyal medyadan ses veriyor: “Bendeki le&#; say&#;s&#; 16, 6 daha laz&#;m iki tak&#;m kurmam için.” Skor ona yaz&#;lm&#;yor tabii, o kaza orada dursun. 8 Temmuz ’de 25 ki&#;inin öldü&#;ü ki&#;inin yaraland&#;&#;&#; tren kazas&#;na ili&#;kin davan&#;n 8. duru&#;mas&#; 7 Eylül ’de yap&#;l&#;yor. Soru&#;turma sonuçlar&#;n&#;n incelenmesi için dava Ocak ’ye erteleniyor Zaman her &#;eyin ilac&#;. O s&#;rada &#;stanbul’da h&#;zl&#; tren kaza yap&#;yor.

Hiçbirinin önemi yok.

Ula&#;t&#;rma Bakan&#;, “herkesin yapt&#;&#;&#; kendine” ilkesinden hareketle h&#;zl&#; tramvaydan beri 30 y&#;ld&#;r kullan&#;lan metro logosu M’nin bundan böyle U olaca&#;&#;n&#; aç&#;kl&#;yor. Belediyeninki M, bakanl&#;&#;&#;nki U. O kadar.

Birilerine U dönü&#;ü her zaman, her yerde serbest. Zeki Müren ne yaps&#;n?

***

Reklam, her &#;eyi oldu&#;u gibi zamanda geri dönü&#;ü de h&#;zland&#;r&#;r. Futbolda 25 y&#;l, müzik - politika, metro- politikadaki 30 y&#;ll&#;k geri gidi&#;lerin ard&#;ndan, Zeki Müren taklitli reklam da bizi 40 y&#;l önceye ta&#;&#;yor.

’lerde deterjan markas&#;n&#;n ad&#;ndan hareketle Size Alo diyorum sloganla ekrana gelen Zeki Müren, reklam sektöründeki k&#;s&#;rla&#;man&#;n göstergesi olarak ’da markan&#;n Y&#;l kampanyas&#;nda da kar&#;&#;m&#;zdayd&#;. Eski filmler harmanlanm&#;&#;, araya hologramvari Zeki Müren sahneleri serpi&#;tirilmi&#;ti. Belki bütçe yoklu&#;undan, nostalji süsü verilerek i&#;i masrafs&#;z halletme yoluna gidilmi&#;ti orada.

Fakat &#;imdi, hayli kapsaml&#; bir kampanya var önümüzde. Epey para harcand&#;&#;&#; da belli. 50 saniye ön duyuru, ard&#;nda e&#;lenceli olmas&#;na çal&#;&#;&#;lm&#;&#; dakikal&#;k hayli uzun kredi kartl&#; bol al&#;&#;veri&#; reklam&#;. &#;&#; Bankas&#;’yla ba&#;da&#;t&#;rmakta zorlan&#;lacak müzik ve mekan olarak gazino sahnesiyle aç&#;lan film bütün mesaj&#;n&#;, “yarat&#;c&#;l&#;&#;&#;”n&#; oyuncunun Zeki Müren taklidi üstüne kuruyor.

Tam da budur reklam&#;n bize söyledi&#;i: Taklit!

Gençlerin Domb&#;rac&#; gibi büyüklerinin izinden giderek ba&#;kas&#;n&#;n i&#;ine destursuz el koymalar&#; türünden alenen a&#;&#;rma kampanyalar&#;n reklam sektöründe yayg&#;nl&#;&#;&#;, iflas&#;n boyutlar&#;n&#; ortaya koyar. Zeki Müren taklidi de masum ve fakat s&#;radanl&#;&#;&#;n, estetik çökü&#;ün belgelerinden biri olarak kal&#;r.

BÜYÜK OYNAYANLAR

T-Mobile gibi uluslararas&#; bir GSM firmas&#;n&#;n ’da life is for sharing slogan&#; üstüne kurdu&#;u kampanyay&#; ad&#; san&#; büyük bir ajans&#;n Turkcell için billboard uygulamalar&#; dahil birebir kopyalad&#;&#;&#; sektörden bahsediyoruz: Hayat payla&#;&#;nca güzel!

Kampanyada kullan&#;lan yerel görüntülerin ise burada gerçekle&#;tirilen ve “sponsor deste&#;i” talebiyle ajans yetkilisine emanet edilen bir belgeselden al&#;n&#;p uyarland&#;&#;&#; mahkeme karar&#;yla tescilleniyor!

Keza yarat&#;lan maskot karakterler de bir oyuncak firmas&#;ndan el çabuklu&#;u marifet usulü dev&#;iriliyor.

Daha yak&#;n zamanlarda, 18 &#;ubat ’da Türkiye reklam tarihinin en büyük aç&#;l&#;&#; kampanyas&#; yap&#;ld&#;. Tam 41 Tv kanal&#;nda birden ’da ekranlar karard&#;. Üç dakika yirmi saniye boyunca neredeyse memlekette tüm TV ekranlar&#;, ajans çal&#;&#;anlar&#;n&#;n ifadesiyle bilgisayar ekran&#;na çevrildi.

Bir bak&#;ma paras&#; verilerek hacklendi! Tabii sosyal medya da ayn&#; anda, ayn&#; &#;ekilde.

Birilerini ar&#;yoruz diyen reklam gençlere sesleniyordu. Birlikte dünyay&#; de&#;i&#;tirmeye ça&#;&#;r&#;yordu. &#;ddial&#;yd&#;: &#;aka zannediyorsan kanal&#; de&#;i&#;tir, ciddiyetimizi anla!

Ciddiydiler, her kanalda onlar vard&#;. Siyah zemin üzerine klavye efekti e&#;li&#;inde k&#;rm&#;z&#; harflerle yaz&#;lan mesajlardan olu&#;an dakikal&#;k reklam, 'Bizi bul' ça&#;r&#;s&#;yla noktalan&#;yordu.

Ve hemen ortaya ç&#;k&#;yordu ki, bol ödüllü bir ajans&#;n bir oyun firmas&#; için haz&#;rlad&#;&#;&#; bu yüksek bütçeli kampanyan&#;n filmi, ’de ünlü bir otomobil markas&#; için yap&#;lm&#;&#; filmin ayn&#;s&#;yd&#;! Siyah zeminden yaz&#; karakterine, kullan&#;lan efekte kadar!

Reklamverenin karn&#;na a&#;r&#;lar giriyordu. 

***

Hal böyle olunca mecburen Zeki Müren!

Zeki Müren’le 40 yıldır ALO diyoruz 4 sene önce P&G‘nin deterjan markalarından ALO, yılına özel hazırladığı yeni bir reklam kampanyası yayınladı. Mis kokan yasemenler, manolyalar, gelincikler… 80’li yıllarda sanat güneşi Zeki Müren’in “Size ALO diyorum” şarkısıyla bizzat yer aldığı reklam kampanyasını yılı için yenileyen marka, bu vesileyle ölümünün yılında Müren’i de yad ediyor. Sosyal medyada da gündem yaratan video; küçüğüyle büyüğüyle bir ailenin temizlik ve beyazlık katılan hayatlarını 40 yıllık bir hikaye üzerinden yansıtıyor. Reklam filmi Leo Burnett İstanbul imzası taşıyor. Filmde Müren’in söylediği ve hafızalardan silinmeyen “size ALO diyorum” şarkısının sözleri; “Mis kokan yasemenler, Manolyalar gelincikler, Ne güzel, ne güzel, ne güzel, ne güzel Baharda gülücükler. Ne güzel, ne güzel, ne güzel, ne güzel Yanakta öpücükler. Bir müjde veriyorum size ALO diyorum. Pırıl pırıl bir dünyada yaşayın istiyorum.” Zeki Müren’in yer aldığı ilk reklam ise şöyle: #NostaljiGünler