Аудитория Казино

аудитория казино

Женщины и Казино

Нечасто услышишь от арбитражника, что он поставил таргет на женщин, заливая гемблу и, в целом, это неудивительно. Принято считать, что женщины менее азартны, чем мужчины, а значит и в казино они не играют. Однако в последнее время разрыв между количеством мужчин и женщин, вовлеченных в гемблинг все заметнее сокращается. Статистика, говорящая, что женщины составляют менее 30% гембловой аудитории, уже не особо актуальна.

Мы попробуем углубиться в эту тему и показать, что игнорируя женскую аудиторию, вы теряете трафик. Давайте разберёмся, как вообще гемблинг вписывается в жизнь женщин, и как они взаимодействуют с различными продуктами вертикали?

Статистика

С июня по сентябрь года 42% опрошенных британских женщин играли в азартные игры: лотереи, скретч-карты и бинго.
С по год наблюдался рост числа женщин, вовлеченных в азартные игры, на 8%, особенно среди женщин старше 35 лет.
При этом все большее число женщин переходит на онлайн продукты, а в возрастной группе игроков 45–64 лет женщин больше, чем мужчин.

Данные, обработанные NatCen и Ливерпульским университетом, показывают, что женщины, у которых есть учетные записи под гемблинг, на самом деле, как правило, играют чаще, дольше и тратят больше, чем мужчины.

Что побуждает женщин играть

Часто онлайн казино и игровые автоматы привлекают женщин, которые хотят побыть наедине с собой и расслабиться, например, в конце рабочего дня или во время перерыва на обед. Есть много разных причин:

Такие изменения в образе жизни, как выход на пенсию или развод
Желание изолироваться и анонимизироваться, забыться, другими словами, это побег от реальности
Подавление сильных эмоций, депрессии, тревоги
Снятие стресса, отвлечение внимания, успокоение

В 95% случаев женщин-гемблеров привлекает именно возможность сбежать от реальности. Особой популярностью пользуются слоты, видео-покер, лотереи и бинго.

Как женщины вовлекаются

Действительно, женщины не такая простая аудитория как мужчины, например:

женщины обычно втягиваются не так быстро, как мужчины
их привлекают не все типы азартных игр, которые популярны у мужчин
они имеют, как правило, меньший доход и, соответственно, зачастую менее платежеспособны

Не секрет, что женщины традиционно исключались из среды азартных игр. Как говорил Балин Мандсон, владелец казино из голливудского нуара «Гильда» года: «Gambling and women don’t mix», или «Азартные игры и женщины несовместимы» — они отвлекают как игроков, так и дилера.

Однако в наше время высоких технологий женщинам не нужно никому ничего доказывать — у них есть смартфоны и доступ в интернет, а значит можно играть хоть в бинго, хоть в покер и оставаться при этом в комфортной и безопасной среде наедине с собой, не опасаясь насмешек, ярлыков и нездорового внимания.

Более того, сейчас гемблинг находится на такой стадии социально-культурного принятия, что для некоторых молодых женщин проведение времени за игрой стало частью социальных ритуалов и способов развлечься с друзьями.

Маркетинговые стратегии

Мужчины и женщины потребляют продукты и взаимодействуют с ними по-разному. Маркетологи учитывают это при разработке рекламных стратегий (пусть развитый мир и держит курс на гендерную нейтральность — сегодня не об этом).

Женщины, как правило, ценят свою связь с окружающими и чувство принадлежности к определенной группе, а также стремятся к успеху, который определяется высокими стандартами физической красоты и уверенностью в себе. Это то, что использовалось маркетологами алкогольной и табачной продукции, изначально ориентированной на мужчин. Желая увеличить долю рынка бренды с насыщенной мужской клиентской базой, начали ориентироваться на женскую аудиторию. Они адаптировали свою продукцию и рекламные кампании под новую ЦА, позиционируя табачную/алкогольную продукцию как способ удовлетворения потребностей и ценностей женщин.

Для обращения к женской аудитории использовались такие актуальные темы как гламур, независимость и развлечения. Адаптированная реклама продуктов размещалась в модных журналах, бренды спонсировали модные показы, танцевальные конкурсы и фестивали, а также сотрудничали со знаменитостями, в конце концов завоевав доверие женщин и сформировав социальную приемлемость.

Это то, что мы можем взять на заметку для рекламы гембловых продуктов.

Нельзя, конечно, сказать, что гемблинг-индустрия находится в вакууме и никто до сих пор не додумался, что женщины — это потенциально большая и прибыльная аудитория. Например, британское онлайн-казино PinkCasino позиционирует себя как женский бренд, имеет соответствующий дизайн, а в live-казино в качестве дилеров у компании миловидные женщины, с утонченным, не вызывающим макияжем (что менее популярно у мужской аудитории). На сайте даже есть раздел «Safer Gambling», напоминающий о правилах безопасности и о том, как не дать приятному времяпрепровождению перерасти в зависимость (что мало поможет в реальности, но создает чувство заботы, а это важно).

На сегодняшний день разработана целая типология маркетинговых стратегий вовлечения женщин во взаимодействие с алкогольной и табачной продукцией и в азартные игры, соответственно (только никому не рассказывайте — тот, кто работал над типологией, явно руководствовался другими целями):

Стратегия 1. Self-image, или представление о себе. Согласно этой стратегии, бренды и продукты обращаются к концепциям красоты, роскоши и моды и позиционируют себя соответствующим образом. Вспомните: сидящая на подоконнике девушка смотрит в окно, рядом с ней кружка кофе, а в руке сигарета — на всех аватарках мира, а сколько песен спето! Курить стало эстетично и модно.

Стратегия 2. Empowerment, или расширение прав и возможностей. Здесь бренды используют уверенность, успешность, победы и эксклюзивность как эмоциональные стимулы.

Стратегия 3. Социальные связи и приемлемость. При использовании этой стратегии внимание акцентируется на том, что бренд или продукция дает женщине возможность быть частью какого-то сообщества и не оставаться в одиночестве. Идеальный пример — два слова: курилка и социализация, и сразу все понятно, и объяснять ничего не нужно. Думаю, вы тоже вспомните пару историй, как кто-то начал курить в вузе или устроившись на работу ради нетворкинга.

Стратегия 4. Феминизация продукта. При использовании данной стратегии к сотрудничеству приглашаются женщины-знаменитости, продукту придаются новые черты (новый дизайн, новый вкус, новые особенности обслуживания и т.п.), а рекламу размещают в местах, где много женщин (женские спортивные соревнования, сериалы, женские форумы, музыкальные шоу и т.д.).

Стратегия 5. Стратегическое объединение. Здесь речь идет о встраивании продукта в существующие социальные ритуалы. Самый простой пример это ассоциативная связь шампанского и Нового года. Таким же образом онлайн гемблинг можно встроить, например, в один ряд с просмотрами сериалов, скроллингом лент соцсетей и переписками с друзьями.

Заключение

Таким образом, нам есть над чем поразмыслить. Опыт братских индустрий (по гендерным стереотипам) показывает, что для завоевания новой ЦА нужно лишь поработать над позиционированием и выбрать правильную маркетинговую стратегию, а дальше — просто тестить и подмечать, что откликается, а что — нет.

Полезные ссылки на наши обзоры и статьи:

Игорные зоны России наблюдают рост женской и молодежной аудитории

В исследовании участвовали 4 игорные зоны России, расположенные в Сочи, Калининграде, во Владивостоке и на Алтае. Основной целью исследования было выявление процента женской аудитории в российских казино, а также определение динамики изменений среднего возраста среди гостей мужчин.

Статистические данные показали ряд закономерностей. К примеру, игорная зона "Красная Поляна" с момента открытия в году приросла в женской аудитории на 56 %. Общее соотношение женской и мужской аудитории на текущий год составляет 45 % к 55 %.

В казино на Алтае, в Калининграде и во Владивостоке процент гостей женского пола также держится на заметном уровне. В Калининграде - это 40 % от общего числа гостей, на Алтае - 30 % и в Приморье около 25 %. Ежегодный прирост составляет порядка 3 %.

Исполнительный директор Ассоциации операторов индустрии развлечений и спортивно-зрелищных мероприятий (АИРИС) Дмитрий Анфиногенов указал на причины роста популярности азартных заведений у россиянок: "В первую очередь рост женской аудитории в игорной зоне "Красная Поляна" обусловлен стратегией ее развития. Речь идет о концепции событийного туризма в рамках игорных зон России. Еженедельно игорные зоны предлагают своим гостям не только классическую игру, но и многочисленные мероприятия: концерты, гастрономические ужины, деловые выставки и форумы, театральные постановки, ледовые шоу и спортивные события.

Подтверждением моих слов может служить коронавирусный год. В этот период игорная зона была ограничена в возможности проводить массовые мероприятия. И как следствие, зафиксировано падение женской аудитории на 20 %".

Исследование помогло выявить еще один тренд - на омоложение аудитории. Так, игорная зона "Красная Поляна" установила, что в году доля гостей в возрасте лет составляет 9,96 %, лет - 37,68 % и растет в обеих подгруппах на % в год, а число аудитории + с каждым годом снижается, то есть происходит омоложение посетителей. Нечто подобное можно наблюдать в алтайской "Сибирской Монете", где за шесть лет средний возраст гостей снизился с лет до лет.

Показатели "Янтарной" в Калининграде и "Приморья" на Дальнем Востоке остаются без особых изменений на протяжении всего времени работы. Существуют колебания в пределах % процентов, не меняющие ситуацию в целом.

"Я прогнозирую, что тренд на омоложение гостей российских казино постепенно захлестнет все игорные зоны. Это напрямую зависит от развития транспортной инфраструктуры и разнообразия предлагаемых развлечений. И если второе уже существует и представляет собой довольно мощный фактор для событийного туризма, то первое требует больше времени и инвестиций. Но мы видим, что процесс идет и вся туристическая индустрия России развивается. Поэтому всевозможное расширение целевой аудитории игорных зон по возрасту, гендеру и другим признакам - это лишь вопрос времени", - прокомментировал Дмитрий Анфиногенов.

Как выглядит целевая аудитория онлайн-казино SlotClub?

Условно азартные игроки разделяются на профессионалов и любителей. На деле классификация более подробна. Аудитория онлайн-казино SlotClub отличается от той, которая была у первых игровых клубах в Интернете.

Чем отличаются новички и профессионалы?

Начинающий игрок приходит в онлайн-казино с целью поднять легкие деньги. Лишь 5% посетителей посещают слотклубы ради удовольствия и любопытства. Реклама делает свое.

Опытный гемблер знает, что переиграть казино и превратить игровые автоматы в источник постоянного заработка не получится. Однако это не означает, что видеослоты не могут стать прибыльным хобби.

Профессионал работает на слотах в Slotclub с фиксированным джек-потом. Такие игры редко попадают в топ. Выигрыши на фиксированных автоматах минимальны.

Новички клюют на счетчик прогрессивных видеослотов и сливают стартовый депозит уже в первые минуты игры. В прогрессивных автоматах выигрыши случайны, а к розыгрышу многомиллионного приза допускаются только хайроллеры – игроки по максимальным ставкам.

Кстати, среди хайроллеров в том числе встречаются гемблеры с многолетним стажем. Правда, чаще это игроки, которые осознают риски и не тратят последние деньги в надежде сорвать большой куш. Попросту игра на максимальных рисках – это и есть настоящий азарт и адреналин.

Базовая классификация выделяет следующие типы клиентов казино:

Начинающие игроки. Это тот, кто приходит на казино впервые и ничего не знает о видеослотах. Лишь 2 из 10 человек возвращаются в клуб вновь.
Профессиональные гемблеры. Это пользователи, работающие на слотах последнего поколения и задействующие тактику. Стратегия в автоматах строится на размерах ставок и номиналах монет.
Регулярные игроки. К этой категории относятся ценители. Игровые автоматы – известное развлечение, за которым можно убить час-другой. В некоторых онлайн-казино к тому же можно играть бесплатно.
Хайроллеры. Это последователи прогрессивных джек-потов и потенциальные миллионеры. На флагманских автоматах, где призовая сумма складывается с процентных начислений со всего мира, джек-пот составляет десятки миллионов евро.
Партнеры. Это отдельная категория клиентов, которые могут и не играть в видеослоты. Партнерские программы казино предлагают зарабатывать на привлечении игроков и дарят выплаты до 50% с каждого депозита.

Игорная зависимость – миф или реальность?

Эксперты выделяют еще одну категорию гемблеров – лудоманы. Это игроки, страдающие азартной зависимостью. Но как таковая проблема постепенно сходит на нет.

В онлайн-автоматах гемблеру не придется тратить огромные деньги (опять же за исключением прогрессивных слотов). С депозитов с долларов можно делать ставки с номиналами монет от 0,01 бакса и терять минимум во время проигрыша.

Шансов выиграть у игрока в нынешних слотах больше, чем потерпеть поражение. Можно разработать свою стратегию и вкупе с бонусами клуба и игрового автомата последовательно собрать свой джек-пот.

По материалам Слот Клуб

Основная аудитория Casino Imperator: роскошь и разнообразие

Виртуальные казино стали неотъемлемой частью современной игровой индустрии, так как предлагают огромное количество качественных развлечений. Среди множества игровых площадок, одним из выдающихся вариантов является Imperator Casino, доступное просто через подключение к сайту. Данный игровой портал привлекает свою уникальную аудиторию, объединяя в себе роскошь игрового опыта и богатство разнообразия развлечений.

Укрепляющиеся позиции сайта

Запустившись в году, Casino Imperator не только сразу завоевало популярность, но и укрепило свою репутацию среди любителей азартных игр. Управляемое ProgressPlay Limited и базирующееся на Мальте, это казино обладает лицензиями как от Управления по азартным играм Мальты, так и от Комиссии по азартным играм Великобритании. Это стало одним из ключевых факторов, обеспечивших доверие игроков.

Основная аудитория онлайн-казино Император может быть охарактеризована как требовательная, ищущая роскошь и разнообразие. Казино заботливо создано так, чтобы удовлетворить потребности самых взыскательных игроков:

Разнообразие игр. Одним из наиболее привлекательных аспектов для аудитории является впечатляющее разнообразие игр, предоставляемых казино Император. От увлекательных слотов до классических карточных игр, здесь каждый найдет что-то для себя.
VIP-клуб. Для тех, кто стремится к чему-то большему, казино предоставляет возможность вступить в VIP-клуб, где игроки могут наслаждаться эксклюзивными бонусами и привилегиями. Этот аспект особенно привлекателен для аудитории, ищущей роскошь и ощущение особой важности.
Лайв казино. Опыт реального казино, предоставляемый казино Император, приближает игроков к атмосфере реального казино. Это в особенности привлекает аудиторию, желающую ощутить подлинное азартное волнение.

Мобильное Casino Imperator позволяет игрокам наслаждаться своими любимыми играми даже путешествуя. Доступ к сайту можно осуществить просто при помощи своего смартфона или планшета.

Уникальные возможности игры

Онлайн Casino Imperator выделяется на фоне других игровых площадок благодаря роскоши и разнообразию, которые оно предлагает своей аудитории. Те, кто ищет уникальный опыт азарта, великолепную графику и богатство выбора игр, найдут здесь свой уголок. От любителей классических игр до искателей новых приключений, аудитория сайта является разнообразной и требовательной группой, которая находит здесь именно то, что ищет.

Категория: Статьи

Читать далее:
Как играть в игровые автоматы Леон казино?
Почему многие россияне выбирают казино Мелбет?
Где права купить легко и просто?
RuBackup – прекрасное решение для бизнеса
Как заказать стриптиз?

Целевая аудитория гемблинг офферов

Все вебмастера, которые когда-либо лили гемблинг задавались вопросом - кто вообще будет играть? В случае с целевой аудиторией при запуске рекламной кампании необходимо попасть точно в цель. Исходя из особенностей ЦА, вы должны создать подходящую под нее рк, которая принесет вам наибольший профит. Чем больше мы знаем про нашу ЦА, тем выше вероятность, что мы сможем правильно ее привлечь. Итак, кто же они - игроки онлайн - казино? Давайте разбираться.

Аудиторию онлайн-казино можно разделить на несколько простых групп:

1) Постоянные игроки

Они посещают онлайн-казино регулярно и систематически. Их называют хайроллеры. Первой группой игроков могут руководить разные мотивы. К примеру, гемблеры могут быть настоящими профессионалами с собственной стратегией, умеющими мастерски выигрывать деньги и вовремя останавливаться. Такие игроки считают казино своим главным источником дохода и точно знают, чего они хотят. Привлекать таких клиентов наиболее выгодно, ведь в итоге ваше казино приобретает стабильных и надежных игроков. Здесь можно пустить в ход привлекательные условия для постоянных клиентов, одарить наиболее активных игроков специальными бонусами и предложить интересную программу лояльности. Еще одним, менее приятным, мотивом для постоянных клиентов может быть лудомания, то есть зависимость от азартных игр.

2) Случайно зашедшие

Такие игроки посещают игорные заведения лишь иногда - ими чаще всего руководит обычное любопытство, желание развлечься, попробовать что-то новое или просто убить время. Зачастую такие гемблеры не выбирают казино тщательно и не очень вникают во все тонкости игры. Под влиянием азарта эта группа игроков может оставить приличные суммы в кассе заведения, поэтому привлекать таких клиентов тоже выгодно. Это можно делать с помощью яркой рекламы, разнообразных бонусов для новичков, призов после регистрации и необычного дизайна.

Каждый игрок, вне зависимости от того, в какую группу он попадает, выбирает для себя определенную тематику игр, исходя из своих личных предпочтений. Важно понимать, что это могут быть и женщины, и мужчины. В связи с этим нужно стараться учесть предпочтения и тех, и других.

Игры можно поделить на следующие:

- Классические слоты, например, Sizzling hot, Ultra hot и т.п. Они ориентированы на тех, кто играл в автоматы еще в игровых клубах, когда слоты были легальными. С переходом гемблинга в онлайн эти люди тоже перешли в онлайн.

- «Дамские» слоты. Например, Hot City. Они, как правило, эксплуатируют популярный среди женщин сюжет, фильм, книгу и т.п., оформлены красиво, чтобы не сказать гламурно.

- 3Д слоты. Ориентированы на любителей компьютерных игр-стратегий. Обладают сюжетом, красивой графикой, чаще всего предысторией.

- Карточные игры и рулетка (блек джек, баккара, видео покер). ЦА более интеллектуальна, т.к. тут предполагается наличие какой-то стратегии, эти игры менее красочны и меньше апеллируют к бессознательному.

- Обычные 5-ти барабанные слоты. Все их объединяет тематика – это либо приключения, либо удача, либо поиск сокровищ, либо супер-герои. Красочные, с приятной музыкой, заставляют забыть про время и крутить барабаны опять и опять.

- Узкотематические слоты. Тут как и в случае с 3Д цель – переориентировать игрока и использовать его интерес. Например, Football World Cup.

Согласно статистики все игроки находятся в возрасте от 18 до 75 лет. Довольно большой разброс, но в этом и есть преимущество. Такие данные могут смело говорить о том, что онлайн игры интересны всем вне зависимости от поколения.

По возрасту можно разделить всех пользователей на 3 условные группы:

лет (10%)

лет (70%)

лет (20%)

Логично, что главное внимание стоит обратить на мужчин в возрасте лет — самая платежеспособная аудитория. Хотя многие рекламодатели подчеркивают среди азартных игроков огромное количество женщин. Ведь они от природы более азартны. Узнать точный процент женщин в игровой индустрии сложно, потому как при регистрации эту информацию чаще всего не учитывают. Но сливать трафик на женскую аудиторию стоит попробовать, ведь конкуренция тут в разы меньше. Вернемся к мужчинам. Изучая мотивы, их можно разделить на две большие группы:

1) Искатели легких денег. Это импульсивные пользователи, которые ведутся на бонусы и верят в секретные слитые схемы обмана казино. У таких людей достаток ниже среднего, что и толкает их на различные авантюры. Казино не сильно любят такую аудиторию, ведь обычно они играют по минимальному депозиту. Например, рублей. Быстро его сливают и уходят навсегда, а казино платит вебмастеру около тысяч.

2) Вторая категория — любители ярких эмоций. Такие люди играют ради удовольствия, а выигрыш для них лишь маленький бонус. Мужчины с достатком выше среднего. Важно: чем младше аудитория, тем ниже ее платежеспособность. Играть с большими депозитами любят мужчины лет с достатком выше среднего.

Принципиальный вопрос, который выделяет еще несколько групп игроков, — это уровень их достатка:

1) Среднеобеспеченные

Они могут позволить себе играть для удовольствия, игра действительно их развлекает и дает возможность проверить свою удачу, а следовательно верный способ привлечь такую аудиторию — использование промо-акций, которые и предлагает оценить везение

2) Малообеспеченные

Они хотят заработать деньги. Они всегда обращают внимание на бонусы и подарки — это и есть ключ к их интересу

Портрет среднестатистического игрока

Если нарисовать идеальный портрет целевой аудитории, то: это мужчина или женщина в возрасте от 25 до 35 лет (если говорить о RU ГЕО, в бурже в казино играют преимущественно люди от 35 до 50 лет), которые посвящают всю свою жизнь работе. У этого сегмента аудитории есть в распоряжении деньги на азартные игры + платежеспособность в целом, что делает ее золотой жилой для арбитражников. По выходным они искренне стараются отдохнуть и хоть как-то вырваться из реальности. Такие игроки любят посмотреть кино, посидеть в интернете, пообщаться онлайн, играя в казино и другие онлайн-игры. Мотивация именно в таком досуге у него может быть из-за игровой зависимости, или же это один из способов его заработка. Также не забывайте о психологической составляющей: желания доказать себе/кому-то, что он может “делать деньги из воздуха” по своей особенной стратегии. И конечно же, азарт. Человеку свойственно испытывать это чувство. Так или иначе, все мы любим азарт. Онлайн-гэмблинг можно сравнить с гонкой на большой скорости: драйв, эмоции и желание победить! Далеко не всегда человек хочет просто выиграть — большинство игроков даже после выигрыша продолжают свою “гонку”, на финише которой оказываются в минусе. В дальнейшем же желание взять реванш заставляет их приходить снова и снова. Для тех, кто создает этот бизнес и хочет на нем заработать, важно просто понимать, что по большому счету, каждый человек хоть раз в жизни начнет игру. Нужно — оказаться в правильном месте и в правильное время.

nest...

35574 35575 35576 35577 35578