Бизнес Прогноз Изменений На Международной Арене Игрового Рынка

Бизнес прогноз изменений на международной арене игрового рынка

Фонд Росконгресс – социально ориентированный нефинансовый институт развития, крупнейший организатор общероссийских, международных, конгрессных, выставочных, деловых, общественных, молодежных, спортивных мероприятий и событий в области культуры, создан в соответствии с решением Президента Российской Федерации.

Фонд учрежден в году с целью содействия развитию экономического потенциала, продвижения национальных интересов и укрепления имиджа России. Фонд всесторонне изучает, анализирует, формирует и освещает вопросы российской и глобальной экономической повестки. Обеспечивает администрирование и содействует продвижению бизнес-проектов и привлечению инвестиций, способствует развитию социального предпринимательства и благотворительных проектов.

Мероприятия Фонда собирают участников из стран и территорий, более 15 тысяч представителей СМИ ежегодно работают на площадках Росконгресса, в аналитическую и экспертную работу вовлечены более экспертов в России и за рубежом.

Фонд взаимодействует со структурами ООН и другими международными организациями. Развивает многоформатное сотрудничество со внешнеэкономическими партнерами, объединениями промышленников и предпринимателей, финансовыми, торговыми и бизнес-ассоциациями в 83 странах мира, с российскими общественными организациями, федеральными органами исполнительной и законодательной власти, субъектами Российской Федерации.

Официальные телеграм-каналы Фонда Росконгресс: на русском языке – goalma.org, на английском языке – goalma.org, на испанском языке – goalma.org, на арабском языке – goalma.org Официальный сайт и Информационно-аналитическая система Фонда Росконгресс: goalma.org

Азартные игры в Индии: обзор рынка и основные проблемы

На международной арене игорный рынок Индии считают одним из наиболее рентабельных в долгосрочной перспективе. Здесь высоко развита сфера IT, большой процент активных пользователей и есть свой локальный, чрезвычайно популярный вид спорта. Однако международные компании с опасением заходят в индийский сектор из-за отсутствия надлежащего регулирования со стороны государства. О проблематике локального гемблинга и перспективах интеграции в индийский рынок – читайте далее.

Азартный рынок Индии: почему стоит [не] заходить в юрисдикцию?

Состояние игорного законодательства сейчас

В деле штат Андхра-Прадеш против К. Сатьянараяна и Орс суд постановил:

«Игра в рамми (карточная игра) не является полностью случайной игрой, как “трехкарточная игра”, известная в стране как флэш или браг и основанная на чистой случайности. Рамми требует определенного навыка, потому что выпадение карт необходимо запомнить, а вся партия требует значительного умения держать и сбрасывать карты. Суд делает вывод, что рамми – это игра, основанная на случайности, которая требует от игрока использовать ловкость. Вероятность выигрыша в рамми равноценна сделке в игре в бридж»

В Индии большинство видов азартных игр незаконны. При этом разрешены игры на ловкость, которые регулируются сочетанием норм конституции и сводом судебных постановлений. В законодательном органе возникали предложения о возможности регулирования ставок на спорт, но до сих пор они ни к чему не привели.

Основной законодательный акт о гемблинге в Индии – закон об общественных играх от года. Первоначально его применяли только в десяти штатах, которые в то время находились под британским контролем. Позже – внесены поправки, включившие все остальные штаты. Нормы до сих пор действуют, несмотря на то что им более лет.

Ряд известных индийских операторов компьютерных игр и иностранных провайдеров используют именно игры на навыки, в частности покер, чтобы закрепиться на субконтиненте.

Локальные запреты на онлайн-гемблинг в штатах

Прямо в разгар главного спортивного события Индии, Индийской Премьер-лиги, правительство Андхра-Прадеш запретило все формы игр на реальные деньги в штате. 23 сентября года губернатор штата обнародовал постановление об азартных играх штата Андхра-Прадеш и о внесении поправок в закон об азартных играх штата Андхра-Прадеш от г. Новые нормы касались в большинстве игорной деятельности в Интернете. Акты немедленно запрещают любые формы игр на реальные деньги на территории штата. Согласно процедуре, поправки были внесены путем обнародования в соответствии с чрезвычайными законодательными полномочиями губернатора, предусмотренными конституцией. Далее постановление передают на рассмотрение в палаты Законодательного собрания штата, которые в течение шести недель должны одобрить поправки с изменениями или без них. В противном случае акт перестанет действовать. Временный запрет начал действовать 25 сентября.

Локальные запреты на онлайн-гемблинг в штатах

Закон заменяет все коллизионные нормы, распространяется на игры с навыками и предусматривает более строгие санкции, вплоть до тюремного заключения до года.

«Рекламные объявления игровых компаний на реальные деньги бомбардируют телевизионные экраны и Dream11, первый игровой оператор фэнтези-спорта Индии финансирует индийскую Премьер-лигу в качестве титульного спонсора. В ситуации с запретом индустрия потеряет клиентскую базу в сегменте, где высокая плотность игроков в онлайн-игры на реальные деньги», – комментирует член юридической компании Khaitan & Co Сурбхи Кеджривал (Surbhi Kejriwal).

До постановления закон об азартных играх запрещал любому лицу открывать, хранить или использовать либо разрешать использовать «общий игровой дом» – физические помещения, в которых организовывались игры на деньги. Сейчас понятие игорного заведения также включает и киберпространство.

Также расширили обозначение инструментов игры. К физическим предметам, картам, костям, игровым столам теперь конкретно относят любые предметы, которые могут быть использованы для виртуального гемблинга, включая электронные режимы «игры». Поправки описывают электронные и цифровые записи, которые используются в качестве регистров, записей и сеансов игр, доходы, полученные от них, включая любые онлайн-переводы средств или транзакции, которые теперь попадают под определение гемблинга.

Также новые номы регламентируют онлайн-игры с целью выигрыша денег или любых других ставок. Ставки подразумевают любой акт риска на деньги или пари с учетом исхода конкретного события, в том числе и игр с навыками.

Кто ощутит ограничения первым

Гендиректор Всеиндийской игровой федерации (AIGF) Роланд Ландерс называет решение местного правительства неудачей для индустрии онлайн-игр. Андхра-Прадеш был крупным штатом для отрасли. Это особенно большой удар для операторов рамми, поскольку именно в южных штатах страны игра рамми наиболее популярна.

Кто ощутит ограничения первым

Генеральный директор Games24x7 Бхавин Пандья, в чьем управлении находится крупнейший в Индии рамми-сайт Rummy Circle, сообщает, что Андхра-Прадеш был наиболее активным по трафику штатом для компании. Поправки считает в большинстве политическим решением и связывает их с результатами местных выборов го. Действующий президент не победил, а новый, Й. С. Джаган Мохан Редди, изначально придерживался мнения о тотальном однозначном запрете гемблинга в штате. В пример приводил индийский штат Телангана, который такой запрет реализовал в м.

Более всего представителей игорного сектора в ситуации возмутило отсутствие коммуникации с представителями бизнеса. В конце года была создана некоммерческая организация The Rummy Federation, задачей которой была разработка системы стандартов для растущей отрасли. А сама Rummy Circle создала Game Prudence – консультационную службу, призванную помочь предотвратить пристрастие к азартным играм. При разработке и утверждении поправок все профильные организации остались в стороне.

Заперт принят в рамках борьбы с серыми операторами

Отчасти проблема заключается в том, что в последнее время растет беспокойство по поводу негативного воздействия азартных игр и появляется ряд громких сообщений о компаниях, обманывающих клиентов. Но операторы, специализирующиеся на компьютерных играх, говорят, что законодатели не смогли провести параллель между законными и нелегитимными играми, прежде чем принимать пакет запретов.

«Сайты офшорных ставок и азартных игр вызывают беспокойство у всех заинтересованных сторон в Индии. Они используют существующие на рынке лазейки, и это действительно вызывает проблемы. AIGF считает проблему приоритетной для поиска решений, поскольку это явная наибольшая угроза индийской индустрии онлайн-игр», – говорит Роланд Ландерс.

Соруководитель практики СМИ, развлечений и игр в юридической фирме Nishith Desai Associates Ранджана Адхикари сообщает, что настроения против азартных игр подогревались ростом активности на платформах онлайн-игр еще во время пандемии COVID За последние шесть-восемь месяцев по мере улучшения потребительской базы и роста прибыли доверие инвесторов к гемблинг-компаниям выросло. В то же время это вызвало негодование ряда политиков, которые и ранее поднимали вопрос легитимности индустрии компьютерных игр.

Заперт принят в рамках борьбы с серыми операторами

Запреты вполне могут распространиться и на другие штаты, считает Ранджана Адхикари. В Индии многопартийная система. Политики одного штата нередко находятся под влиянием взглядов политических партий других административных единиц, особенно если они принадлежат к той же партии или входят в политические коалиции. Эксперт предполагает, что решение, принятое в одном штате, вполне может обрести каскадный эффект и на политическую волю правительств других штатов. В середине сентября, к примеру, депутат Карнатаки К. К. Рамамурти уже призывал верхнюю палату парламента Индии принять запрет рамми по всей стране.

В противовес утверждениям Адхикари Ландерс считает, что многие штаты признают преимущества игр с навыками. Digital India, крупнейшая компании индустрии онлайн-игр Индии, создает рабочие места и вносит доходы в казну в виде прямого и косвенного налогообложения. В последние три года многие штаты четко увидели важность работы гемблинг-операторов для экономики, которые нацелены на онлайн-платформы.

Запрет отменят?

В случае со штатом Телангана поправки были оспорены в судебном порядке и отменены. Это же ожидает и запрет Андхра-Прадеша. Генеральный директор Games24x7 Бхавин Пандья считает, что нормы нарушают фундаментальное право резидентов и нерезидентов вести бизнес, связанный с играми с навыками, гарантированное конституцией. Это является главным основанием для отмены норм.

Юрист Ранджана Адхикари мнение поддерживает. В случае с ограничением гемблинга запреты нарушают то, что конституция стремится защитить. Второй стороной медали является несовершенная судебная система Индии. Дела в ней рассматриваются годами, поэтому на быстрое решение проблемы для гемблинг-провайдеров рассчитывать не стоит.

Тем временем количество штатов Индии, лояльных к азартным играм, резко сокращается. Операторы рамми сталкиваются с другой проблемой – убытки и упущенные доходы. На первый взгляд Андхра-Прадеш и Телангана – всего лишь два штата из 29, и изменения здесь не должны были повлиять на выручку компаний. Вместе с тем это наиболее важные локации для вертикали рамми именно по предпочтениям потребителей и по их активности на платформах игр.

Запрет отменят?

В компании Dream Sports заявляют, что в свете новых ограничений оператор начал делать упор на фэнтези-спорт через свой сайт My11Circle. Эта вертикаль имеет более широкое распространение, поэтому руководство рассчитывает найти здесь замену прибыли. Еще одним прибыльным направлением называют покер. Со слов Адхикари, игра вызвала большой интерес со стороны некоторых иностранных и локализирующихся здесь зарубежных операторов. В стране работает PokerStars и много местных покерных провайдеров. При этом покер остается не легализированным, и в отличие от рамми о его статусе не вынесено постановлений Верховного суда. Для операторов – это одна из причин сосредоточиться на том виде азартных игр, где есть легальная гарантия.

Итог

По данным goalma.org, рыночная стоимость игорной индустрии Индии составляла около 62 млрд рупий ($,5 млн) в году. К году сумма вырастет до $3,4 млрд. Рынок онлайн привлекателен тем, что здесь сосредоточено наибольшее количество молодежи в мире по плотности. Однако из-за отсутствия прогрессивной нормативно-правовой базы провайдеры часто сталкиваются с жесткими законодательными актами, правительственными расследованиями и судебными исками.

Верховный суд Индии неоднократно отмечал, что законы об азартных играх в различных штатах не применяются к играм, в которых мастерство преобладает над везением. Игры на ловкость в большинстве штатов находятся под защитой локального законодательства. К обновлению нормативной базы правительства штатов подталкивают и сами суды. Из-за длительности судебного процесса среди представителей отрасли бытует мнение, что внимание следует уделять повышению осведомленности и созданию основы для ответственных и законных игр как способа развлечения. Достичь этого возможно исключительно посредством обсуждений и консультаций с заинтересованными сторонами, а не запретом. В случае если штаты поддержат инициативу с ограничением, стоит ожидать, что операторы прекратят легальную деятельность на территории всей страны.

Адрес источника: goalma.org

Источник: LoginCasino

Теги: азартные игры, Индия, законодательство, игорный бизнес, онлайн-гемблинг

Просмотрено: раз

Деловая программа

11–13 мая

–

Приоритет права

Рынок киберспортивных клубов вырос в 1,5 раза за три года

Российские геймеры возвращаются в компьютерные клубы – за три года их аудитория выросла вдвое. В денежном выражении с по г. объем рынка киберклубов вырос с 13 млрд до 20 млрд руб. Общее число площадок по итогам г. составило шт., при этом в г. их было чуть более Об этом говорится в исследовании российского разработчика решений для киберклубов и организатора ежегодной профессиональной конференции Langame (есть в распоряжении «Ведомостей»). В тройке лидеров по количеству киберклубов – сети Colizeum, True Gamers и CyberX, уточнил руководитель Langame Павел Голубев, но абсолютных показателей не привел.

Количество ежемесячных посетителей за тот же период увеличилось вдвое до 2,5 млн человек, следует из исследования Langame. Основная аудитория киберклубов – мужчины, они составляют 92% гостей. При этом число женщин – посетительниц сайта-агрегатора Langame кратно больше, заметил Голубев. «Девушки испытывают явный интерес к клубам, но тем, в свою очередь, пока не удается их к себе заманить, – продолжает он. – Связываем это с исконной маскулинностью подобных мест и повышенным вниманием к любой посетительнице женского пола». Чаще всего посетителям киберклубов от 18 до 24 лет, на эту возрастную категорию приходится 32,7% их аудитории. Кроме того, киберклубы популярны у посетителей в возрасте 25–34 года (28,5%) и меньше 18 лет (17,6%).

Как следует из исследования, в большинстве киберклубов (16,8%) стоимость часа игры составляет руб., также популярны тарифы в 70 руб. (12,9%) и 50 руб. (12,5%) за час, говорится в исследовании Langame. Самая высокая стоимость часа находится на уровне руб. Средний чек за одно посещение, в который входят и покупка игрового пакета, и еда и напитки, составляет руб., знает Голубев. С учетом средней посещаемости клуба за месяц гость может потратить в среднем – руб., добавил он.

К основным драйверам посещения киберклубов Голубев относит их атмосферу, возможность социализироваться и «мощное железо». Чаще всего в киберклубах используются ПК с видеокартами Nvidia и процессорами Intel, они работают в 94,8 и 87,5% клубов соответственно, следует из исследования. Их конкурентов из AMD выбирают меньше 5% клубов, заметил Голубев. Всего в российских киберклубах установлено компьютеров и консолей. Среди самых популярных игр на ПК – CS:GO и Dota 2, в них играют до 70% посетителей. Самые востребованные игры на консолях – FIFA, Mortal Kombat и UFC, говорится в исследовании.

4% клубов

(98 из ) продают алкоголь. Еще клубов (26,4%) не против употребления электронных сигарет и вейпов, а в (32,1%) заведениях пускают со своей едой

Параллельно своей основной функции российские киберклубы активно продают дополнительные услуги. Например, в российских киберклубах стоят вендинговые аппараты, в 12 есть своя кухня, в 98 можно купить алкоголь, а в – кальяны. Кроме того, почти половина клубов разрешает гостям приходить со своей едой ( клубов) и курить электронные сигареты и вейпы ( клубов). Кроме того, в клубе продаются консоли, в большинстве случаев – Playstation.

Опрошенные «Ведомостями» представители киберклубов подтвердили, что их доходы растут. Гендиректор Esports Central Arena Андрей Михальченко рассказал, что в г. в сравнении с г. рост выручки составил порядка 12–17% в зависимости от месяца. О положительной динамике по выручке заявил и управляющий компьютерного клуба Cyberline Глеб Григорьев, не приведя абсолютных показателей: «Выручка нашей сети клубов растет в основном за счет того, что мы масштабируем свой бизнес, а также наблюдаем естественный прирост за счет увеличения аудитории». «Ведомости» также направили запросы в Colizeum, True Gamers, CyberX, Winstrike и «EZ Катка».

Причин популярности компьютерных клубов несколько, замечает старший преподаватель Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Константин Сахнов. После изоляции, сопровождавшей пандемию, многие офлайн-развлечения вновь стали очень востребованы, при этом кальянные, бургерные и бары россиянам уже приелись, рассуждает он. Также среди причин – отсутствие у большей части россиян дорогих консолей Xbox и PS, а значит, и доступа к играм, которые больше подходят для консолей или еще не вышли на ПК, заметил эксперт.

Рост числа клубов может быть связан с резким увеличением стоимости на комплектующие в последние годы, которое спровоцировали кризис полупроводников и популярность майнинга, и, соответственно, нехваткой мощностей для современных игр, заметил руководитель направления «Цифровое развитие» ЦСР Александр Малахов. «В конце х и е число компьютерных клубов росло по причине отсутствия у многих ПК в принципе, – продолжил он. – Сейчас формат клубов становится более цивильным, но идея не меняется».

Кроме того, на рынок повлияли рост популярности киберспорта и победы российских команд на международных турнирах, добавил Григорьев. Еще одна причина роста рынка, по его словам, – изменение отношения родителей к компьютерным клубам. «Картина клубов изменилась – от подвалов с «быдлом» до околоресторанного сервиса, и к нам часто обращаются родители, чтобы провести день рождения ребенка в клубе», – рассказал он.

Из исследования Langame следует, что число новых клубов в последние годы росло в основном в регионах. В частности, если сравнивать и гг., количество клубов в Перми выросло на 69%, Уфе – на 41%, Нижнем Новгороде – на 38%, Омске – на 36%, Красноярске и Челябинске – на 29%, Санкт-Петербурге – только на 26%. В Москве число закрытых и открытых клубов практически компенсировало друг друга, сказал Голубев. По словам Сахнова, это объясняется тем, что в Москве и Санкт-Петербурге сети компьютерных клубов уже заняли свою нишу. «Если посмотреть на карту, в Москве киберклубы распределены равномерно по всем районам, а в условном Саратове они есть только в центре», – сказал он.

В России порядка 60% граждан играют в видеоигры и в дальнейшем интерес к индустрии будет продолжать расти, уверен руководитель Организации развития видеоигровой индустрии Василий Овчинников. По его словам, рынок компьютерных клубов в России пойдет по турецкому сценарию, где компьютерных клубов на душу населения больше, чем в России. Также следует ожидать расслоения клубов на сегменты по стоимости и качеству, как в сфере ресторанов, красоты и проч. Кроме того, уверен Овчинников, должны появиться клубы для тех, кто вышел на пенсию, которые популярны, например, в Японии. Игры в клубах помогают пенсионерам социализироваться, бороться с чувством одиночества, а также являются эффективной профилактикой деменции, рассказал эксперт.

Михальченко уверен, что российский рынок киберклубов продолжит расти и дальше, потому что аудитория постоянно расширяется за счет молодежи, но по большей части будет сосредоточен у крупных сетей. Сахнов, напротив, считает, что рынок в ближайшее время выйдет на плато и перестанет показывать значительные темпы роста. Число потенциальных игроков ограничено, их монетизация не может быть бесконечной, замечает он. «Все сливки эта индустрия снимает прямо сейчас. В перспективе двух лет число клубов перестанет расти так быстро, как это было в и гг.», – прогнозирует он.

Формальные модели теории игр в политологии и их приложения к экспертным экономическим моделям Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

ПОЛИТОЛОГИЯ

Формальные модели теории игр в политологии и их приложения к экспертным экономическим моделям

П. Б. Салин*, В. А. Юрга**

Аннотация. В политологии обычно используются антагонистические игры, когда выигрыш одной из сторон равен проигрышу другой — игры с нулевой суммой; как правило, это приемлемо в столкновениях краткосрочных интересов. В современной экономической обстановке, при смене приоритетов, целесообразно использовать также коалиционные (кооперативные) игры с ненулевой суммой, в которых выигрыши и проигрыши игроков являются одновременными, а интересы сторон могут частично совпадать. Этот вид игр приемлем при анализе и прогнозах среднесрочных политических стратегий, вытекающих из прогнозов экономической обстановки. В аномальные периоды бифуркационной нестабильности экономики достоверность политических прогнозов и оценок может резко падать. Определен ряд моделей, которые могут быть использованы как аппарат прогнозирования.

Ключевые слова: теория игр, оптимальная стратегия, прогноз, экология, точка бифуркации, жизнедеятельность человека.

Formal Models of the Games Theory in Politology and Their Applications to Expert Economic Models

P. B. Salin, V. A. Yurga

Abstract. The conflict games are usually used in politology (when winning of one side is equal to loss of another side) — the zero sum games, this case is useful at collision of short-term political interests. It is expedient to use coalition (cooperative) games too with non-zero sum at the contemporary economical situation and priorities change, when losses and winnings of sides are simultaneous and their interests can coincide partially. This kind of games is useful also in analysis and prognosis of middle-term policy strategies following from economical situation forecasting. Validity of political forecasts and estimations can sharply drop in anomalous economy instability bifurcation periods. The set of the models which can be used as forecast tools is defined.

Keywords: lthe theory of games, optimal strategy, ecology, bifurcation, forecast, human vital activity.

* Салин Павел Борисович — кандидат юридических наук, директор Центра политологических исследований, Финансового университета при Правительстве Российской Федерации. E-mail: [email protected]

** Юрга Валентина Андреевна — кандидат экономических наук, старший научный сотрудник Института Проблем гражданского общества Финансового университета при Правительстве Российской Федерации.

E-mail: [email protected]

1. Исходные предпосылки. Существующая теория внешней политики опирается на использование некоторой статистической базы, которая, в свою очередь, основана на порядке формирования эмпирического материала — т. е. на выборе обобщенной системы показателей, описывающих систему международных отношений1; автором этой идеи стал Д. Розенау2. Развитие этой теории привело к макромоделям сравнения различных государств по системе политическ их индикаторов, которая является далеко не полной и, в определенной мере, идеологизированной3. Наличие упомянутой выше статистической базы требует развития математического аппарата ее обработки.

Политические прогнозы и построения невозможно осуществлять без учета их связей с экономикой и ее основными атрибутами4. В этом плане исходная ситуация определяется именно этими показателями; прогнозы же экономической ситуации тесно увязаны с прогнозами политическими и переплетаются с ними (являются взаимозависимыми)5. Описание политического поведения государств на международной арене является слабо структурированной и плохо поддающейся формализации многофакторной задачей. Практический опыт предвоенного кризиса и Второй мировой войны обусловил идеи прагматизма, который в определенной мере позволил увязать теорию и практику внешней политики с реалиями ХХ века; они послужили основой для создания школы «политического реализма», лидером которой стал Г. Моргентау. В попытках ухода от идеологии реалисты стали обращаться к исследованиям эмпирических данных математическими методами.

В многообразии формализованных методов политологии чаще всего встречаются методы

контент-анализа (анализ содержимого текста)6, инвент-анализа (анализ событийных данных)7 и метод когнитивного картирования (специально разработанный для политических исследований

— построение комбинаторного графа, в узлах которого стоят цели, а ребра задают характеризацию возможных связей между целями)8. Эти методы нельзя отнести к математическим моделям, так как они направлены на представление, структуризацию данных и составляют лишь подготовительную часть количественной обработки данных; они относятся к экспертным моделям.

В последнее время значительный интерес вызывает применение теории нечетких множеств в политологии9.

2. Применение теории игр. Известный математик Джон фон Нейман считал, что политика должна выработать свою математику; из существующих математических дисциплин наиболее применимой в политических исследова-ниях он считал теорию игр. Математико-игровые модели находят свое применение не только в конфликтных ситуациях социально-экономической области, но и во взаимодействии человека с природой, в политике, в военной области и др. Заинтересованными сторонами называются действующие стороны (игроки). В некоторых играх по различным причинам создаются объединения (коалиции действия и коалиции интересов). С точки зрения временного фактора коалиции могут быть временными или постоянными на протяжении игры. Зачастую в политической интерпретации уместно рассматри-вать множественные игры (с числом игроков более двух).

При математической формализации игра должна проходить по определенным правилам (системе условий), описывающим:

- возможные действия каждого из игроков (стратегии игроков);

1 См.: Михеев И. М. Математическое моделирование и междисциплинарные исследования. Математическое моделирование и внешнеполитические исследования. / Экономико-математическое моделирование / Под ред. проф. И. Н. Дрогобыцкого. М.: Экзамен, С.

2 См.: Rosenau J. The Scientific Study of Foreign Policy. N. Y.,

3 См.: Саати Т. Математические модели конфликтных ситуаций. М.: Советское радио, ; Lasswell H., Leites N. The Language of Politics; Statues in Quantitative Semantics, , № 9. P.

4 См.: Барис В. В. Политология. Актуальные теоретико-прикладные проблемы: Учебное пособие . М.,

5 См.: Цыганков П. А. Политическая социология международных отношений. М., Радикс,

6 См.: Шалак В. И. Современный контент-анализ. Приложения в области: политологии, рекламы, социологии, экономики, психологии, культурологии. М.: ОМЕГА-Л,

7 Лобанов С. И. Применение инвент-анализа в современной политологии. Методологический аспект. Политические науки и НТР М., Наука, С. —

8 См.: Камаев В. А. Когнитивное моделирование социально-экономических систем: Учебное пособие. Волгоград : ИУНЛ ВолгГТУ,

9 См.: Силов В. Б. Принятие стратегических решений в нечеткой обстановке (в макроэкономике, политике, менеджменте, экологии, медицине). М.: ИНПРО-РЕС,

- объем информации, которую может получить каждая сторона о действиях другой;

- исход игры в результате каждой совокупности ходов игроков (противников).

В первом приближении, при условии политических прогнозов на конечном интервале времени, можно рассматривать в качестве аппарата прогнозов и построений конечные игры. Обычно различают три разновидности игры:

- игры с нулевой суммой (конфликтные игры, когда сумма выигрышей одной части игроков равна проигрышу другой части игроков);

- игры с ненулевой суммой (когда желательно координировать свои действия с партнером или каким-либо образом влиять на его действия); эти игры могут быть кооперативными (в сообществе) и некооперативными (принятие решений независимо друг от друга);

- позиционные игры (с заданием последовательности принятия решений игроками и применением теории графов).

Основной целью теории игр является выработка рекомендаций для приемлемого поведения игроков в конфликте (столкновения различных политических интересов) и выявления для каждого из них «оптимальной стратегии». Оптимальной называется стратегия (последовательность действий), которая при многократно повторяющейся игре гарантирует игроку максимально возможный средний выигрыш (минимально возможный средний проигрыш - принцип минимакса). Выбор оптимальной стратегии базируется на принципе, предполагающем, что игроки разумны в одинаковой степени и поведение каждого из них направлено на противодействие противнику в достижении его цели. Иными словами, теория игр абстрагируется от ошибок, просчетов, азарта и риска, присущих игрокам в реальных конфликтах.

Обычно критерии оптимальности стратегий игроков определяются показателями оптимальности (эффективности), и потому стратегия, оптимальная по одному показателю, может быть неоптимальной по другому. Поэтому в реальной политической ситуации следует использовать компромиссные крите-

рии с заранее определенными по некоторым признакам весами приоритетности показателей политических предпочтений.

3. Игры с природой. Во многих задачах принятия решений существенным элементом является неопределенность, не связанная с осознанным целенаправленным действием противной стороны и заключающаяся в недостаточной информированности лица, принимающего решение, об объективных условиях принятия решения. Неопределенности, принимаемые во внимание при выборе эффективного решения, могут быть различных типов. Так, в парных антагонистических ситуациях, в которых участвуют две противоборствующие стороны, присутствует неопределенность, которая заключается в том, что ни одна из сторон не обладает информацией о действиях другой. Эта неопределенность несколько компенсируется предположением каждой из сторон об их осознанных действиях с выбором стратегий, наиболее выгодных для себя и наименее выгодных для противника, т.е. поведение каждой стороны направлено на увеличение своего выигрыша (уменьшение своего проигрыша). В политической практике во многих ситуациях принятия решений существенным элементом является неопределенность, обусловленная недостаточной информированностью лица, принимающего решение, об объективных условиях принятия этого решения. Выбор решения в этом случае зависит от объективной действительности, называемой в математической модели «природой»; сама же математическая модель подобных ситуаций называется «игрой с природой»

В этой игре человек (заинтересованная сторона) и природа называются игроками (назовем их соответственно игроками М и Ы). Основные допущения классической теории игр человека с природой сводятся к следующему.

1. Природа N являясь вторым участником игры, не является ни противником, ни союзником человека М и принимает неопределенным образом то или иное свое состояние, не преследуя никакой цели и абсолютно безразлично к результату игры.

10 Лабскер Л. Г. Теория критериев оптимальности и экономические решения. М.: КНОРУС, С.

2. Человек М на состояния природы N не может оказывать никакого влияния.

Предполагается, что мы оперируем в рамках теории игр с нулевой суммой, когда проигрыш одного игрока равен выигрышу другого, и в случае стохастической неопределенности в любой момент времени игрок N находится только в одном (но неизвестно в каком) из п состояний Ы1, Ы2, , Ып, т. е. состояния природы разделены во времени. Совокупность состояний природы 3Ы

Чтобы достичь успеха в игровой отрасли, необходимо следить за трендами и внедрять инновации. Команда Google считает, что при разработке высококлассных игр требуется учитывать статистику, собранную со всего мира.

Что такое Google for Games?

Что геймеры ищут в интернете?

Что удерживает геймеров?

Что геймеры покупают?

Чего геймеры ждут от разработчиков?

Что геймеры ищут в интернете?

Что удерживает геймеров?

Что геймеры покупают?

Чего геймеры ждут от разработчиков?

Тенденции поиска

Что чаще всего ищут поклонники игр

Что же ищут геймеры со всего мира? На этот вопрос ответит Google. Количество ключевых слов и поисковых запросов, связанных с играми, значительно увеличилось в Google Поиске за год. Чаще всего геймеры:^1,2

Искали аппаратное обеспечение и аксессуары
Пытались найти конкурентные сообщества
Предпочитали игры с эффектом присутствия
Изучали новое с помощью игр

Популярные поисковые запросы

кресло для геймеров

беспроводная гарнитура для геймеров

лучший телефон для игр

лучший ноутбук для игр

соревновательные многопользовательские

70 %

многопользовательские онлайн-игры

экшен-игры и приключения

образовательные игры для детей

сложные головоломки

геймеров со всего мира начали играть в новые игры с момента введения режима самоизоляции.

Новые игры

Все более популярный способ общения во время пандемии COVID

В начале года из-за пандемии многим приходилось оставаться дома. Игры быстро набирали популярность, поскольку позволяли опытным геймерам и новичкам общаться с единомышленниками. Это видно по росту количества загрузок с января по июнь³.

Независимое мнение

Чтобы достичь успеха, растущим разработчикам важно понимать, в чем он заключается

Независимое мнение

Чтобы достичь успеха, растущим разработчикам важно понимать, в чем он заключается

В сфере игровой индустрии успех часто измеряется миллиардами долларов дохода или десятками миллионов загрузок. Но на самом деле большинство игр на рынке не достигают такого уровня. Им далеко до Call of Duty или Candy Crush. Однако даже небольшие компании могут успешно развивать свой бизнес, если выберут правильный подход. Конечно же, в целом разработчики игр создают самые инновационные стратегии и технологии, являясь лидерами в одной из наиболее стремительно растущих отраслей. Однако успех измеряется не только популярностью на большом игровом рынке.

Мы с командой долго размышляли над тем, как разработчику игр достичь успеха в условиях высокой конкуренции на рынке (независимо от того, сколько раз загрузили его продукт: 50 или 50 ). Общаясь с представителями разных компаний, я часто слышу вопрос: "Насколько успешны наши игры по сравнению с предложениями других разработчиков?".

Дело в том, что для достижения успеха в долгосрочной перспективе необходимо понимать, где вы находитесь прямо сейчас, и принимать взвешенные решения для дальнейшего развития. Разумеется, стоит обращать внимание на конкурентов. Однако иногда развивающиеся компании настолько зацикливаются на том, чтобы быть лучше других разработчиков, что не замечают возможностей для создания более устойчивого бизнеса. Иначе говоря, дух соперничества не должен преобладать над вашими собственными интересами. Я понимаю порыв ставить перед собой высокие цели и считать успехом выпуск игры класса AAA или наиболее прибыльной в магазине Google Play. Но это будет слишком упрощенно. Успех на вашем собственном поприще зависит от того, насколько ваши игры отвечают спросу на рынке, а также от методов создания компании и управления ею.

Чтобы встать на путь стабильного развития, необходимо задать себе правильные вопросы, даже если ответы на них найти очень сложно. Рассмотрим некоторые из них.

"Насколько ваши игры нравятся целевой аудитории?"

Насколько увлечены пользователи в первые несколько минут игры? Каковы показатели удержания? Эти данные помогут определить, займет ли ваш продукт достойное место на рынке. Игра, которая не особо заинтересовала аудиторию, вряд ли станет популярной в будущем. Если у вас нет достаточной базы пользователей, представляющих ценность для игры (например, достигших желаемого количества покупок в приложении) и играющих с необходимой вам частотой, не стоит сосредотачиваться на развитии. Поэтому абсолютно ошибочно считать успешной любую игру с интересной задумкой и высоким показателем удержания. Вам изначально нужно искать не отличную идею, а пытаться создать игру, которая сможет пройти все фазы роста в период развития подрывных технологий.

"Сколько стоит продвижение игры?"

Обоснованы ли ваши маркетинговые расходы коэффициентом конверсии? Находят ли люди вашу игру новыми или неожиданными способами? Вы должны точно знать, куда вкладывать больше средств и как это будет способствовать вашему развитию. Составьте инвестиционную декларацию, которой будете придерживаться. Игру важно не только создать, но и продать. Лучшие компании по разработке игр стараются реализовать такой подход.

"Реалистична ли ваша бизнес-модель?"

Достаточно ли у вас персонала для развития в условиях растущего рынка? Компания, состоящая из пяти человек и выпускающая игры каждые два года, может учиться недостаточно быстро, чтобы построить устойчивый бизнес.

"Не слишком ли мал ваш целевой рынок?"

Многие разработчики думают, что не могут выйти за рамки местного рынка. Или считают, что успех игры зависит от ее популярности в США или Китае, в то время как могли бы получать значительную прибыль, сосредоточившись на множестве других, меньших стран.

Разработчики-новички, которые не уделяют достаточно внимания этим узконаправленным вопросам, рискуют предпринять попытку расширения, когда они к этому ещё не готовы. Чем чаще руководитель компании по разработке игр будет думать о ней как о постоянно развивающемся организме, тем больше будет тестировать свои продукты, эффективность маркетинговых мероприятий и ценность задумки. И с каждым неудовлетворительным результатом он будет получать бесценный опыт. Переходя из одной стадии роста на другую, помните: то, благодаря чему вы оказались здесь, не поможет вам двигаться дальше.

Рано или поздно каждая игра достигает лимита рынков и пользователей, для которых была создана. Тогда компании нужно решить, хотят ли они развиваться, выпуская новые игры. Способность создать другую игру, которая будет набирать популярность, в то время как интерес к предыдущей угасает, – это модель всех успешных, лидирующих игровых компаний, которые действительно развиваются. Важно понимать, что не все компании стремятся к этому, но это не значит, что они не успешны. Вы сами должны решить, что лучше в вашем конкретном случае, в зависимости от игр, которые предлагаете. Необходимо найти правильный баланс для себя, то есть оптимальное сочетание периодов роста и компромиссов, на которые вы готовы пойти.

Одно из наибольших преимуществ игровой индустрии – это относительно низкий порог входа, особенно для мобильных игр, а также возможности для лидеров на всех рынках и в любых жанрах. Найдя идеальное сочетание рынка и жанра, можно мгновенно достичь успеха. И эта отрасль не стоит на месте. Количество геймеров увеличилось по сравнению с предыдущим годом, а доход от игр возрастает почти на 10 % из года в год¹. Это свидетельствует о том, что игровая индустрия продолжает развиваться. Она предлагает неограниченные возможности небольшим компаниям-разработчикам, и каждый из них может достичь успеха. Но сначала нужно понять, что значит успех для вас (а не для рынка в целом) и какую роль в нем играют ваша собственная команда, культура и продукт.

¹goalma.org

Рост числа геймеров среди женщин в Китае.

Женщины-геймеры

Помимо жанров, также меняются демографические показатели игроков в разных странах.

Например, рынок игр в Китае продолжает развиваться, при этом увеличивается женская аудитория геймеров. По состоянию на год в Китае находится одна из самых многочисленных женских аудиторий среди геймеров в мире. 45 % китайских геймеров составляют женщины⁴.

Независимое мнение

Быстрота и гибкость – залог успеха на китайском высококонкурентном рынке игр

Китай уже давно является влиятельным рынком в глобальной игровой экосистеме. Раньше китайские потребители обычно выбирали игры, созданные американскими, южнокорейскими или другими зарубежными разработчиками, однако в последние годы китайские издатели начали выпускать высококлассные игры и обошли многих своих конкурентов в разных жанрах.

Независимое мнение

Быстрота и гибкость – залог успеха на китайском высококонкурентном рынке игр

Китай уже давно является влиятельным рынком в глобальной игровой экосистеме и входит в первую тройку стран мира с самым высоким доходом от игр. ¹. Раньше китайские потребители обычно выбирали игры, созданные американскими, южнокорейскими или другими зарубежными разработчиками, однако в последние годы китайские издатели начали выпускать высококлассные игры и обошли многих своих конкурентов в разных жанрах.

Более того, некоторые из наиболее инновационных игр в мире сейчас создаются именно в Китае. Например, PUBG MOBILE и Knives Out, выпущенные компаниями Tencent и NetEase, являются передовыми играми в жанре королевской битвы. А игра Genshin Impact от студии miHoYo, при разработке которой использовались революционные подходы и технологии, занимает важное место в категории ААА-игр. Зарубежные издатели, которые хотят покорить китайский рынок, должны изучить его особенности. Ниже перечислены пять стратегий, которые помогут вам добиться успеха.

Постоянно развивайтесь и внедряйте инновации

На протяжении многих лет китайские студии развивались и учились создавать высококлассные мобильные игры, такие как Honor of Kings. Добившись успеха, они не остановились и продолжают совершенствоваться. Например, они стремятся улучшить качество мобильных игр до уровня игр для ПК и консолей. Какой вывод мы можем сделать? Недостаточно создать качественную игру. Вы должны постоянно развивать ее. Приоритизируйте выпуск обновлений, чтобы постоянно улучшать геймплей, сотрудничайте с владельцами прав на интеллектуальную собственность и брендами, чтобы добавлять новый интересный контент, и предоставляйте поддержку в реальном времени.

Анализируйте тенденции, чтобы не упустить выгоду

Китайские компании стремятся быстро выявлять новые игровые тенденции и учитывать их во время разработки. В течение многих лет игры в жанре многопользовательских боевых онлайн-арен (MOBA) не были доступны на мобильных устройствах. В значительной степени это было связано с тем, что обычные разработчики не верили, что этот вид игр подходит для смартфонов. Специалисты компании Tencent думали иначе и доказали, что это возможно, на примере таких игр, как Honor of Kings. В игровой отрасли очень важно вовремя вывести свой продукт на рынок. Если отложить выпуск проекта на месяц или даже неделю, конкуренты могут представить свое решение раньше и опередить вас.

Китайские компании это понимают, поэтому лучшие из них нанимают команды разработчиков, которые работают круглосуточно, чтобы быстрее добавлять свои игры в магазины приложений. Помимо этого, многие из них используют систему вознаграждений, благодаря которой самые быстрые команды, выпускающие наиболее популярные игры, получают бонусы и премии. Чтобы не отставать от конкурентов и получать прибыль, зарубежные издатели на китайском рынке должны всегда анализировать текущие популярные тренды и действовать быстро и гибко.

Планируйте маркетинговый бюджет с учетом долгосрочных целей

В отличие от американских и японских издателей, которые вкладывают много средств в дизайн и разработку игр, китайские студии уделяют больше внимания маркетингу и привлечению пользователей. Поэтому они используют бизнес-модели на основе данных, которые позволяют рассчитать время, необходимое для получения дохода от инвестиций, а затем на основе этих расчетов определяют маркетинговые бюджеты для будущих игр. Зарубежные издатели, которые хотят конкурировать на китайском рынке, должны планировать маркетинговые бюджеты с учетом долгосрочных целей и постоянно работать над своей стратегией по привлечению игроков и повышению их ценности.

Используйте социальные сети и сотрудничайте с инфлюенсерами

Продвигайте игры в социальных сетях. Это повышает вовлеченность игроков и обеспечивает рост показателей удержания в долгосрочной перспективе. Когда геймеры видят известных людей в рекламе своих любимых игр, это лучше мотивирует их играть и дальше. Если вы пытаетесь выйти на китайский рынок, используйте приложения для создания и просмотра коротких видео и платформы для прямых трансляций, такие как Douyin (китайская версия TikTok), чтобы рекламировать свои игры. По возможности сотрудничайте с инфлюенсерами, чтобы подогреть интерес к игре перед запуском.

Найдите местных партнеров

Поскольку в Китае недоступен Google Play, разработчики должны напрямую работать с рядом OEM-производителей, многие из которых имеют собственные магазины приложений. Это создает некоторые трудности для зарубежных издателей. Самый простой способ решить этот вопрос – найти опытных партнеров, которые будут помогать вам вести переговоры с OEM-производителями и заключать с ними соглашения. Также партнеры могут консультировать вас при получении лицензий. Это сложный процесс, но его необходимо пройти, что публиковать игры в китайских магазинах.

Десять лет назад никто и подумать не мог, что мобильные игры станут такими популярными. Я думаю, что у облачных игр будет такой же успех в будущем, а время, когда игры приходится скачивать, скоро закончится. Надо будет просто нажать на кнопку, чтобы запустилась игра. Это позволит ещё больше расширить аудиторию и сделать игры интереснее. Также я считаю, что по мере развития технологий и отрасли развлечений Китай будет, как и прежде, оставаться важным центром инноваций и предоставлять разработчикам и геймерам по всему миру невероятные возможности создавать игры и играть в них.

¹goalma.org

часов – суммарное время просмотра игрового контента в году.

Общее количество просмотров

В игры не только играют, их также смотрят.

Сообщества игроков вышли далеко за пределы самих игр. Они стали более взаимосвязаны, создавая и потребляя игровой контент. На YouTube с каждым годом его становится все больше и больше. С октября г. по сентябрь г. время просмотра игрового контента во всем мире достигло более млрд часов, а количество активных каналов YouTube, посвященных играм, составило 40 млн⁵.

Независимое мнение

Граница между игрой и просмотром игры стирается, и это создает новые возможности в отрасли

Самое худшее, что могло случиться со мной в детстве, – это просидеть весь матч на скамейке запасных. Я хотел быть в центре событий, поэтому в то время идея смотреть трансляции игр, в которые я сам мог играть, показалась бы мне странной. Однако когда я начал комментировать турниры в профессиональной лиге Major League Gaming в году, то понял, что у киберспорта и прямых трансляций большее будущее и они изменят всю отрасль.

Независимое мнение

Граница между игрой и просмотром игры стирается, и это создает новые возможности в отрасли

Самое худшее, что могло случиться со мной в детстве, – это просидеть весь матч на скамейке запасных. Я хотел быть в центре событий, поэтому в то время идея смотреть трансляции игр, в которые я сам мог играть, показалась бы мне странной. Когда я стал старше, помимо спорта я начал интересоваться видеоиграми и соревноваться с друзьями уже на виртуальных площадках. В году я участвовал соревнованиях по Counter-Strike и окончательно влюбился в киберспорт. Впоследствии я начал запускать трансляции на goalma.org и публиковать видео об играх на YouTube. Я быстро понял, что не одинок и другим пользователям тоже нравится создавать и смотреть такой контент. Когда я начал комментировать турниры в профессиональной лиге Major League Gaming в году, то понял, что у киберспорта большее будущее и вокруг него формируется своя зрительская аудитория. Я никогда не сомневался, что этот тренд изменит всю отрасль. Для меня вопрос был лишь в том, как скоро это произойдет.

Более шести лет назад я возглавил международный отдел по развитию игрового контента на YouTube. В то время бизнес, связанный с созданием игровых видео, только зарождался. Тогда у нас даже не было отдельного раздела для игр на домашней странице. Наш контент находился в одной из подкатегорий в разделе "Медиа и развлечения". Сегодня YouTube – это лучший ресурс для просмотра и создания контента о видеоиграх. Теперь у нас есть свой раздел со множеством страниц, где наши авторы постоянно публикуют свои видео. Поэтому неудивительно, что игровой контент является одной из самых популярных категорий YouTube. Люди со всего мира используют YouTube, чтобы ближе познакомиться с авторами игрового контента, посмотреть прямые трансляции о видеоиграх, узнать больше о своих любимых играх или научиться играть в новые. Более миллионов человек приходит к нам каждый день, чтобы посмотреть видео об играх. Это делает YouTube одной из самых крупных платформ игрового контента.

"Вокруг видеоигр формируется большая зрительская аудитория. Я никогда не сомневался, что этот тренд изменит всю отрасль. Для меня вопрос был лишь в том, как скоро это произойдет".

Только в году суммарное время просмотра игрового контента на YouTube составило миллиардов часов. Также на платформе насчитывается более 40 миллионов активных каналов, посвященных играм. Это был успешный год и для прямых трансляций: время просмотра на YouTube выросло до более чем 10 миллиардов часов. Такие авторы, как LazarBeam, Lyna, MortaL, CouRage, TheDonato, Felipe Neto и Typical Gamer ведут трансляции исключительно на YouTube. Также Valkyrae стала одним из самых популярных авторов прямых трансляций среди женщин на всех платформах с тех пор, как начала выходить в прямой в эфир только на YouTube.

Прямые трансляции всегда будут занимать важное место, однако сегодня их просмотры – это лишь малая часть от общего игрового контента на всех платформах. Я думаю, что будут появляться не только новые виды игр и платформ, но и другие формы контента. Видео по запросу позволяет публиковать отредактированный контент, а прямые трансляции – обращаться к пользователям в реальном времени. С помощью функций Shorts и "Клипы" можно создавать короткие видео и рассказывать зрителям об интересных и важных моментах вашей жизни. Все больше людей играет в мобильные игры и смотрит контент на YouTube на мобильных устройствах. Благодаря всем этим факторам на YouTube возникла динамичная игровая экосистема, которая насчитывает более миллионов пользователей по всему миру. Однако чтобы поддерживать их интерес, требуется создавать огромное количества контента.

"Сегодня просмотры прямых трансляций – это лишь малая часть от общего игрового контента на всех платформах".

Чтобы привлечь аудиторию, укрепить популярность продукта и создать новые источники дохода, разработчики и издатели предлагают игры-песочницы, превращая игроков в авторов. Классическим примером является Minecraft. Режим песочницы в этой игре предоставляет безграничные возможности для творчества. Поэтому Minecraft и сейчас остается одной из самых популярных игр на YouTube. А лучшие авторы, такие как Dream, используют эту возможность, чтобы развивать свои каналы. Они создают собственный контент о любимой игре, который привлекает зрителей со всего мира и поддерживает интерес спустя десять лет после ее выпуска.

Я абсолютно уверен в том, что основная причина, по которой игры становятся успешными и собирают вокруг себя лояльную аудиторию на YouTube, заключается в возможности геймеров создавать свой игровой контент. Теперь игра – это динамичная среда с постоянно растущей библиотекой контента, созданного пользователями. Они могут делиться впечатлениями об обновленных персонажах, картах, режимах или других цифровых расширениях. Например, после анонса новой игры или выпуска обновления сразу появляются видео с обзорами, комментариями и другим контентом. Это взаимосвязанный процесс, благодаря которому количество контента продолжает расти.

Существует крепкая связь между разработчиками игр, производителями оборудования для игр, людьми, которые смотрят, как другие играют в игры, и авторами контента. Геймеры, за игрой которых следят зрители, начинают играть ещё больше и, соответственно, тратить больше денег на игры. Отношения между этими разными группами людей взаимосвязаны и способствуют стремительному развитию всей отрасли.

"Основная причина, по которой игры становятся успешными и собирают вокруг себя лояльную аудиторию на YouTube, заключается в возможности геймеров создавать свой игровой контент".

Это тенденция будет развиваться и дальше, так как все больше людей играет в видеоигры и смотрит, как это делают другие. Также растет рынок мобильных игр, а в году четыре мобильные игры даже попали в число наиболее популярных по просмотрам игр на YouTube¹. В течение следующих пяти лет границы между непосредственно игрой и просмотром будут стираться. Этому будут способствовать сотрудничество между разработчиками и развитие платформ. Например, во время прямой трансляции на YouTube вы можете нажать на кнопку и присоединиться к игре или получить цифровой предмет, которым можно будет воспользоваться в следующий раз. Взаимодействие между зрителями, авторами и геймерами создаст новые возможности для игровой отрасли, о которых мы даже не догадываемся сейчас. И благодаря тому, что мобильные устройства и инфраструктура продолжают улучшаться, игроки по всему миру, которые не могут позволить себе играть на мощных ПК, консолях или облачных платформах, смогут также стать частью игрового сообщества. Эти стремительно развивающиеся тенденции доказывают, что у мобильных игр большое будущее.

Я абсолютно уверен, что игровые видео будут повышать интерес зрителей и геймеров к играм так же, как в мире спорта новости о карьере и достижениях любимых спортсменов привлекают болельщиков. Однако игровая отрасль отличается от спортивной тем, что влияние издателей, авторов и зрителей друг на друга выходит на новый уровень. С тех пор как я комментировал турниры в Major League Gaming, игровая экосистема изменилась. Раньше существовал стереотип, что геймер – это человек-одиночка, который проводит все время за видеоиграми. Сейчас это представление не имеет ничего общего с реальностью. Ведь миллиарды людей по всему миру не просто являются геймерами, но и предпочитают видео об играх другим видам контента. Сегодня можно наблюдать, как образуется более широкое и разнообразное сообщество, которое активно интересуется играми высокого класса и другими альтернативными игровыми решениями. Им интересны игры, где они сами могут управлять линией повествования. И мы делаем всё возможное, чтобы YouTube мог удовлетворить все текущие и будущие запросы наших пользователей.

¹goalma.orge/news-and-events/youtube-gaming/

Статистика со всего мира

Жанры, которые набирают популярность в поисковых системах во всем мире

Как разработчикам игр может помочь статистика постоянно меняющихся предпочтений в играх и игровом контенте? Создавая новую игру, обращайте внимание на то, какие жанры становятся все более популярными. Вот жанры, которым отдают предпочтение игроки со всего мира:⁷

экшен-игры и приключения

мморпг с открытым миром

головоломки "найди слова"

головоломка из блоков

образовательные игры для…

головоломки "найди слова" для взрослых

Взгляд партнера

Как вывести игру на мировой уровень

Продуманная, целенаправленная и ответственная стратегия – залог выхода игры на мировой уровень. Итан Ванг, вице-президент NetEase, объясняет, как сделать игру популярной во всем мире, и иллюстрирует свой рассказ реальными историями успеха. В этом видео подробно показаны все этапы вывода игры на международный уровень: от разработки до сегментации рынка.

Удержание

Важно не только вызвать интерес пользователей к игре, но и надолго сохранить его.

Чтобы удержать пользователей, необходимо заинтересовать их и увлечь игрой. У популярных игр показатель удержания на 7-й день на 45 % выше среднего в отрасли. Это значит, что разработчики знают предпочтения своей аудитории. Вот некоторые ключевые изменения в показателях вовлеченности игроков:^1,2

геймеров, которые начали играть в мобильные игры во время пандемии, продолжат играть и дальше.

Независимое мнение

Чему можно научиться у разработчиков игр из АТР

Независимое мнение

Чему можно научиться у разработчиков игр из АТР

За последнее десять лет Азиатско-Тихоокеанский регион (АТР) стал влиятельным центром игровой отрасли, определяющим тенденции на всех остальных крупных рынках. Этому способствовали многие факторы: доступные смартфоны, недорогой интернет и большое число жителей. Наконец, благодаря стабильному росту ВВП у людей здесь довольно много свободного времени и денег, которые они могут тратить на развлечения. В результате геймеры в Азии начинают выбирать игры более высокого качества, а это стимулирует постоянное развитие отрасли и внедрение инноваций.

Но какой из этого следует вывод? Что нужно сделать разработчику игр, чтобы добиться успеха на рынке АТР? Мой ответ прост: здесь нет универсального подхода. Когда условия рынка постоянно меняются, опередить конкурентов можно самыми разными способами. Вот лишь несколько советов:

АТР нельзя рассматривать как единый рынок

АТР – это крупнейший рынок игр во всем мире. Запросы геймеров в этом регионе постоянно растут, и разработчики вынуждены отвечать на это инновациями и повышать качество игр. Однако следует помнить, что этот регион состоит из множества стран, чьи аудитории сильно отличаются.

На развитых рынках, например в Японии и Корее, много опытных геймеров, которые уже давно играют на ПК и консолях. Здесь популярны хардкорные жанры, такие как ролевые игры и игры-симуляторы. Игроки готовы тратить больше денег, однако у них высокие требования и ожидания. На развивающихся рынках – в Юго-Восточной Азии и Индии – наблюдается стабильно высокий рост, поскольку все больше пользователей играет на смартфонах. В Австралии и Новой Зеландии также увеличивается число геймеров, так как игровые студии начинают применять новейшие решения по привлечению аудитории. В этих странах геймеры предпочитают казуальные и гиперказуальные игры и не хотят тратить столько же денег, как геймеры на развитых рынках. Поэтому студии, как правило, получают прибыль не от покупок в приложении, а от рекламы. В Китае представлены обе эти аудитории: хардкорные геймеры из крупных городов, готовые платить за игры высокого качества, и геймеры из остальных районов, предпочитающие недорогие казуальные игры.

Прежде чем пытаться завоевать аудиторию, в первую очередь ее необходимо изучить, и лишь потом разрабатывать стратегию ее привлечения. Чтобы добиться успеха, нужно продумать все детали: замысел и дизайн игры, локализацию, предпочтительные способы оплаты и модели монетизации для каждой целевой группы. Сегодня я наблюдаю на рынке новую тенденцию: разработчики смешивают разные жанры и совмещают традиционные элементы с инновационными. Например, предлагают головоломки в аниме-стиле.

Стратегии монетизации должны меняться не только в зависимости от региона, но и от страны

Если десять лет назад купить игру можно было только в магазине, то сегодня офлайн-продажи в лучшем случае составляют 5 % от общего дохода. Сейчас имеет смысл дифференцировать источники прибыли и предлагать, например, несколько игр с разными моделями монетизации или, наоборот, одну игру, которая приносит вам деньги разными путями.

Чем больше у вас способов зарабатывать, тем выше вероятность максимально повысить общую ценность своих пользователей. Если бы я, например, была директором японской студии, я бы не стала выходить на индийский и вьетнамский рынки с игрой, где поддерживаются только покупки в приложении. В этих странах пользователи не готовы платить столько, сколько геймеры из развитых регионов. Изучив эти рынки, я бы предпочла выйти на них с гибридной монетизацией, которая включает рекламу в приложении и покупки в приложении. В этом случае прибыль будут приносить и те, кто готов совершать покупки в приложении, и те, кто не может себе этого позволить (а в Индии и Вьетнаме таких пользователей существенно больше, чем в развитых странах).

И помните: вовлеченность игроков – ключ к росту вашего дохода. По мере того как геймеры все больше увлекаются вашей игрой и становятся частью игрового сообщества, они охотнее тратят средства или участвуют в промоакциях бренда. Радуйте своих пользователей качественными играми, новинками и интересными предложениями – это самый надежный путь к успеху и постоянному развитию.

Число геймеров в женском сегменте растет быстрее, чем в мужском

По состоянию на год женская аудитория геймеров в Китае была самой большой в мире. 45 % всех игроков в этой стране составляют женщины. Каждый год этот сегмент увеличивается на 14,8 %, что почти вдвое превышает темпы роста числа геймеров среди мужчин (7,8 %). Но это ещё не всё: расширяется и возрастной диапазон пользователей игр. Например, в Китае увеличивается количество геймеров среди женщин пожилого возраста – я считаю этот факт заслуживающим внимания.

В Корее, Японии и Юго-Восточной Азии также насчитывается большое число геймеров среди женщин – 40 % от всей аудитории¹. Это сказывается и на структуре прибыли. В году на геймеров среди женщин пришлось 35 % дохода от мобильных игр, а в году мы ожидаем, что этот показатель вырастет до 39 %². Конечно, одной из причин этих изменений стала пандемия, но мы уверены, что число геймеров среди женщин будет и дальше увеличиваться.

Сотрудничество с другими разработчиками

Один из самых удивительных процессов, который сейчас происходит в игровой экосистеме Азии, – это становление сообщества разработчиков игр. Раньше компании не делились опытом и работали над своими проектами самостоятельно, а сейчас они сотрудничают и помогают друг другу, даже если являются конкурентами. Конкурентоспособными хотят быть не отдельные студии, а всё сообщество целиком. Именно этот подход стимулировал развитие региона последние десять лет.

Каждый год появляются новые тенденции, и мы призываем разработчиков не стоять на месте, а идти в ногу со временем. Если вы выпускаете казуальные игры, создайте решение для хардкорных геймеров или разработайте гибридную игру, сочетающую разные жанры. Это позволит привлечь разные типы пользователей. Если вы получаете основной доход от рекламы, подумайте о внедрении покупок в приложении. Мало в какой отрасли сообщество играет такую важную роль, как в индустрии видеоигр. Воспользуйтесь этим: ищите там вдохновение, сотрудничайте с другими разработчиками и экспериментируйте. Это верный путь к созданию нового хита. В подразделении Google в АТР мы стремимся поддерживать разработчиков на каждом этапе работы над игрой, независимо от масштаба проекта, мы надеемся, что наша работа помогает и геймерам, и создателям контента.

¹goalma.org

²goalma.org

Взгляд партнера

Новый опыт для игроков

Они решают проблемы, смотрят в будущее и ориентируются на пользователей. Компания Niantic предлагает новый игровой опыт геймерам со всего мира. Грег Борруд, вице-президент Niantic Games, делится опытом создания увлекательных и захватывающих миров, способных сплотить игроков. Посмотрите это видео, чтобы приоткрыть завесу будущего в мире игр.

С октября г. по сентябрь г. время просмотра прямых трансляций игр на YouTube составило более 11 млрд часов

часов – суммарное время просмотра прямых трансляций игр на YouTube в году.

Премьеры – это функция YouTube, которая дает возможность вместе смотреть и обсуждать видео. Планируйте премьеры заранее, подогревайте интерес аудитории к ним и обсуждайте свои видео со зрителями и другими авторами в прямом эфире⁴.

Кампании для приложений позволяют рекламировать приложения для iOS и Android в Google Поиске, Google Play, на YouTube и других ресурсах. Реклама будет автоматически оптимизирована, чтобы привлечь пользователей, которых может заинтересовать ваше приложение.

Независимое мнение

Игры – важная часть нашей повседневной жизни

Пандемия оказала огромное влияние на всю игровую отрасль. В режиме самоизоляции люди по всему миру стали играть больше, чтобы не потерять связь с семьей и друзьями.

Независимое мнение

Игры – важная часть нашей повседневной жизни

Пандемия оказала огромное влияние на всю игровую отрасль. В режиме самоизоляции люди по всему миру стали играть больше, чтобы не потерять связь с семьей и друзьями. Также за последний год значительно выросло число геймеров и изменились их предпочтения. В период с первого квартала года по первый квартал года количество скачиваний мобильных игр увеличилось на 75 %, а время просмотра прямых трансляций игр – на 45 %. Согласно данным GameAnalytics за последние десять дней марта суммарное игровое время превысило 90 млн часов. Это на 62 % больше по сравнению с показателями за первые десять дней января.

Игры – это неотъемлемая часть нашей жизни. Поскольку из-за пандемии люди стали меньше общаться лично, изменилось и поведение геймеров. Люди чаще играют на протяжении всего дня, но в течение более коротких периодов. И делают они это по разным причинам – в основном чтобы общаться с дальними родственниками и друзьями. Теперь разработчикам требуется учитывать новые аудитории, которые в прошлом считались нецелевыми или малоперспективными, поскольку игры становятся фундаментальной частью социального взаимодействия.

Игры становятся неотъемлемой частью повседневной жизни

По мере того как игры становятся привычной частью нашей жизни, меняется манера игры. Например, это касается работающих дома родителей, чьи дети не ходят в школу во время карантина. Вместо шестичасового рейда можно поиграть шесть минут во время перерыва на работе или между приемами пищи. Это возможно благодаря облачным платформам, таким как Stadia. Геймеры могут остановить игру, а затем продолжить с нужного этапа, или начать игру на одном устройстве и закончить на другом.

Во время этих коротких интервалов игроки могут выполнять разные задачи. Например, вместо того чтобы продвигаться дальше по игре, можно настроить персонажа или пообщаться с товарищем по гильдии.

Чтобы адаптироваться к изменениям в поведении геймеров, разработчики должны включать различные сценарии в игру. Например, можно добавить больше демонстраций, из которых игроки могут выбрать подходящий вариант, или больше коротких циклов для прохождения. Разработчикам также следует создавать игры с поддержкой облачных технологий, чтобы геймерам было проще включиться в игру в любой удобный момент.

Игры – это новый способ знакомства и общения с людьми

Во время пандемии стало очевидно, что люди используют игры, чтобы общаться с родственниками и друзьями, с которыми не могут видеться лично. Эта тенденция будет развиваться и дальше. Игровые платформы позволяют играть одновременно намного большему числу геймеров. Это способствует возникновению новых видов игр и формированию различных сообществ.

Поскольку больше людей начали играть и чаще уделять этому время в течение дня, конкуренция за их внимание растет. Игровые студии теперь конкурируют не только друг с другом. Они также соревнуются за свободное время пользователей и разрабатывают стратегии, как сделать игры более интересными, чем другие занятия, например просмотр сериалов на Netflix или прогулку на велосипеде.

Разработчикам необходимо изучить предпочтения новых аудиторий: почему они играют и что хотят получить от игры. Чтобы поддерживать интерес геймеров, требуется чаще предлагать персонализированные вознаграждения, а также прилагать больше усилий для развития сообщества вокруг игры.

Доступ к играм для всех аудиторий

Все любят играть в игры. Однако существует огромная аудитория, которая лишена такого рода развлечений. Например, пожилые люди или люди с низкими доходами, у которых нет денег, чтобы купить игровой ПК за долларов. Более того, во всем мире насчитывается от до миллионов человек с ограниченными возможностями, связанными с нарушениями зрения, слуха, двигательных и умственных способностей. До недавнего времени студии выпускали мало игр для этой аудитории. Однако теперь различные компании, включая Microsoft и Unreal, начали разрабатывать такие технологии, как преобразование текста в речь, чтобы обеспечить инклюзивность всех групп пользователей. Важно, чтобы студии учитывали потребности всех геймеров при разработке игр и сделали этот мир развлечений доступным и открытым для каждого человека.

Игры обеспечивают "радость без границ"

Даря всем без исключения людям яркие впечатления с помощью игр, мы можем добиться того, что некоторые из моих коллег в Google назвали "радость без границ". В конечном итоге мы хотим создать мир, в котором каждый человек может играть в любую игру на любом устройстве в течение удобного для него времени. Возможность общения с другими геймерами, индивидуальный подход и доступность – основные факторы, влияющие на успех игровых студий в будущем.

Стратегии, ориентированные на пользователя

Успешные разработчики игр хорошо понимают игроков и дарят им впечатления, которых они ожидают.

У наиболее популярных разработчиков игр показатель удержания значительно выше среднего в отрасли, поскольку они создают игры, которые действительно нравятся людям. Лучший способ монетизации – предложить пользователям взамен что-то ценное, то, что будет соответствовать их предпочтениям. Эти предпочтения и поведение менялись на протяжении последнего года¹.

казуальных игроков потратил больше денег на игры во время пандемии COVID

геймеров совершил покупки в игре.

геймеров купил новую игру.

всех геймеров потратили больше денег, чем до начала пандемии.

Платный контент

Поскольку возможности для очного общения были ограничены, игроки стали вкладывать больше средств в свои хобби.

По данным опроса Google, игроки, как и предполагалось, были более склонны платить за игровой контент во время самоизоляции. И больше всего они тратили на то, что позволяло укрепить связи в самой игре, например:

покупали валюту для транзакций в игре;
приобретали специальный набор полезного игрового инвентаря;
открывали специальные, коллекционные или редкие предметы для персонажей;
изменяли внешний вид персонажа.²

Умное сегментирование

Умное сегментирование позволяет определять, готов ли пользователь совершать покупки в вашем приложении, и если нет, то показывать ему рекламу.

Медиация

Медиация – это функция, которая позволяет управлять всеми источниками рекламы для ваших приложений. С ее помощью можно отправлять запросы объявлений сразу в несколько рекламных сетей, чтобы выбирать из них лучшие.

Open Bidding

Это аукцион, на котором источники объявлений в режиме реального времени конкурируют за выполнение показ рекламы в вашем инвентаре. Такая конкуренция повышает ваш доход.

Взгляд партнера

Гармоничная монетизация игры

Можно ли гармонично совместить игровой процесс и получение прибыли? В компании Rovio произвели расчеты и доказали, что это возможно. Генеральный директор Rovio Александр Пеллетье-Норман рассказывает о том, как творческая монетизация может дополнить игру. Узнайте, как международная организация, создатель легендарной игры Angry Birds, остается лидером в своей отрасли, грамотно совмещая игровой процесс и получение прибыли.

Независимое мнение

Почему следует использовать стратегии гибридной монетизации для бесплатных игр

У разработчиков бесплатных игр часто возникает много вопросов о том, как монетизировать свой продукт. Использовать межстраничные объявления или баннеры? Предлагать игровую валюту в качестве награды за просмотр видеорекламы? Активно продвигать покупки в приложении? Создать многоуровневую модель подписки? Я бы ответил "да" на все эти вопросы.

Независимое мнение

Почему следует использовать стратегии гибридной монетизации для бесплатных игр

Я бы ответил "да" на все эти вопросы.

Когда вы полагаетесь на один источник дохода, в большинстве случаев вы теряете деньги. Например, армянская студия по разработке игр Rockbite Games внедрила покупки в приложении и рекламу в приложении. Компания предоставляет игрокам два способа заработать игровую валюту и использует Firebase Remote Config для динамической настройки своего цифрового магазина. Это позволило увеличить доход ещё больше.

Разработчики, которые хотят максимально увеличить доход и развивать свой бизнес, должны использовать стратегию гибридной монетизации. Однако чтобы не отпугнуть аудиторию, следует адаптировать каждую модель в соответствии с предпочтениями игроков, как это, например, происходит при создании динамического контента в игре. Чтобы эта стратегия успешно работала, необходимо корректно обрабатывать и использовать аналитические и статистические данные. Ниже описаны три важных шага, которые вы должны предпринять.

Используйте стратегию, ориентированную на игрока

При выборе стратегии монетизации для конкретного игрока используйте данные точно так же, как при управлении геймплеем. Такие инструменты, как Firebase и Google Аналитика, предоставляют подробные сведения о поведении игроков и помогают прогнозировать, кто из них, скорее всего, потратит деньги в игре и кто этого делать не будет. Сегментируя пользователей, вы сможете оптимизировать стратегию монетизации и показывать игрокам рекламу с учетом их предпочтений.

Итак, сначала необходимо изучить аудиторию и разделить ее на сегменты. Какие игроки тратят больше всего денег? Кто вряд ли когда-нибудь совершит покупку в игре? Геймерам, которые не хотят тратить деньги в игре, будут интересны объявления с вознаграждением, а тех, кто совершает покупки, такая реклама может отвлекать и раздражать.

Главное – делать игрокам предложения, соответствующие их интересам и поведению. Рассмотрим пример с PeopleFun, разработчиком популярных казуальных игр, таких как Wordscapes. Компания хотела запустить объявления с вознаграждением и при этом сохранить доход от покупок в приложении. С помощью Прогнозов Firebase команда PeopleFun смогла выявить игроков, которые маловероятно совершили бы покупку, и запустила показ рекламы с вознаграждением только для них. В результате значительно увеличилась общая ценность всех игроков Wordscapes.

Используйте данные во время принятия решений

То, что игрок скачал бесплатную игру, не означает, что он не готов тратить на нее деньги. Это касается и форматов объявления. Если какая-то реклама не нравится пользователю или вам лично, это не означает, что она не найдет отклика у другой аудитории. Стратегии и модели, которые сработали для другой игры, нельзя слепо применять к своей собственной. В конечном итоге, чтобы выбрать эффективную стратегию монетизации, необходимо протестировать различные варианты.

После разделения игроков на сегменты на основе их покупательского поведения, намерений, продолжительности сеанса и других факторов можно приступать к тестированию различных вариантов, чтобы определить, какие типы предложений лучше всего подходят для каждого сегмента. Например, компания Pomelo Games использовала Firebase Remote Config и A/B-тестирование в бесплатной игре Once Upon a Tower, чтобы понять, как межстраничные объявления могут повлиять на доход и удержание игроков. После двух недель тестирования разработчики Pomelo Games обнаружили, что этот формат объявлений позволяет увеличить доход от рекламы и покупок в игре на 25–35 % без существенного снижения показателей удержания.

Разрабатывайте игру на основе вашей стратегии монетизации

Благодаря моделям гибридной монетизации разработчики могут получать максимальный доход и продолжать выпускать бесплатные игры для своих пользователей.

Однако эти модели необходимо продумывать и внедрять в начале разработки игры, а не в конце. Некоторые студии разделяют работу на два этапа: создание геймплея и выбор источников дохода. Это неправильно. Разработка игры должна основываться на выбранной вами стратегии монетизации. При этом она должна быть достаточно гибкой, чтобы впоследствии ее можно было оптимизировать после тестирования.

Проводить тесты в уже выпущенной игре с реальными геймерами может показаться рискованным, но такие инструменты, как Firebase и Google Аналитика, позволяют легко создавать эксперименты и получать данные, не мешая игрокам. При этом вам не нужно будет каждый раз публиковать новые версии игры. В результате улучшится игровой процесс, что будет способствовать росту вашего дохода и числа заинтересованных игроков.

Google Аналитика

Google Аналитика помогает отслеживать данные об использовании и предоставляет сведения о том, кто ваши геймеры и какие действия они совершают в вашем приложении.

Прогнозы

Прогнозы Firebase помогают определять вероятность того, что пользователь совершит то или иное действие, например приобретет товар или забросит вашу игру.

A/B-тестирование

A/B-тестирование в Firebase позволяет легко и быстро запускать эксперименты, чтобы сравнить разные сценарии и узнать, к каким последствиям они могут привести.

Cloud Messaging

Firebase Cloud Messaging позволяет отправлять push-уведомления пользователям на любых платформах, чтобы удерживать их внимание. Вы сможете персонализировать сообщения и рассылать их автоматически.

Remote Config

Firebase Remote Config позволяет в удаленном режиме настраивать любые параметры в конфигурации вашей игры. Например, вы можете поэтапно выпускать новые функции, причем пользователям даже не придется обновлять приложение.

Dynamic Links

С помощью Firebase Dynamic Links вы сможете создавать прямые ссылки на нужные страницы в приложении, чтобы пользователи могли быстрее находить контент и делиться им.

Crashlytics

Firebase Crashlytics позволяет обнаруживать неполадки в приложении в режиме реального времени, определять их приоритет и переходить к устранению.

Предпочтения

Предпочтения не ограничиваются только игровым контентом.

Способ потребления контента меняет опыт игроков. По последним данным, люди ищут все новые и новые впечатления.

В течение года выросло количество поисковых запросов кроссплатформенные игры и лучший телефон для игр.

Независимое мнение

Дизайн игр для человеческого общения

С тех пор, как я начала разрабатывать игры в году, эта отрасль сильно изменилась. Из нишевого хобби она превратилась в глобальную индустрию, более масштабную, чем музыкальная, кинематографическая и книжная отрасли вместе взятые, и продолжает расти. Так же стремительно менялся дизайн игр.

nest...

11065 11066 11067 11068 11069

казино с бесплатным фрибетом Игровой автомат Won Won Rich играть бесплатно ᐈ Игровой Автомат Big Panda Играть Онлайн Бесплатно Amatic™ играть онлайн бесплатно 3 лет Игровой автомат Yamato играть бесплатно рекламе казино vulkan игровые автоматы бесплатно игры онлайн казино на деньги Treasure Island игровой автомат Quickspin казино калигула гта са фото вабанк казино отзывы казино фрэнк синатра slottica казино бездепозитный бонус отзывы мопс казино большое казино монтекарло вкладка с реклама казино вулкан в хроме биткоин казино 999 вулкан россия казино гаминатор игровые автоматы бесплатно лицензионное казино как проверить подлинность CandyLicious игровой автомат Gameplay Interactive Безкоштовний ігровий автомат Just Jewels Deluxe как использовать на 888 poker ставку на казино почему закрывают онлайн казино Игровой автомат Prohibition играть бесплатно