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Where is Nueva Andalucia?

Nueva Andalucia is located basically next to the famous Puerto Banus, separated from it by the N road, which is also the main road to get around on the Costa del Sol. The Bullring on the right marks the entrance of Nueva Andalucia, and the road that climbs towards the mountains offers a magnificent view of the coast. And on a sunny clear day, you might even see North Africa! Nueva Andalucia is also close to San Pedro, which is a refreshingly unspoilt "pueblo" with an appeal all of its own.

What To Do in Nueva Andalucia?

Shopping

For shopping visit the Centro Plaza shopping centre where you can find different goods as well as, restaurants, bars and also a beauty parlour and a gym. Nueva Andalucia is within walking distance to all the shops in Puerto Banus as well as the marina. For luxury goods head out to El Corte Ingles and don't forget to visit Marina Banus for the high street brands like Zara, Bershka aso. 

The Market is held every Saturday morning and there you will find a large selection of merchandise, from clothing and shoes to suitcases and even furniture. You can also buy fruits, vegetables and plants. It starts about 9 am, and finishes by 3 pm. The Market starts from the Bullring, so you can't miss it!

Culture

The imposing Bullring, that is the actual venue of bullfighting, now also hosts different concerts and spectacles. See i-Marbella's upcoming event calendar to find out what is on this week!

Nueva Andalucia restaurants 

When you feeling eating out, Nueva Andalucia has various international restaurants, as well as different exotic places. i-Marbella would recommend La Sala for drinks as well as for dining. The place is crowded throughout the week, offering also live music and a dj on the weekend!

Entertainment & Casinos

One of the two casinos on the Coast is located in Nueva Andalucia. The Casino Marbella, housed at the Andalucia Plaza Hotel, opposite Puerto Banus, offers 72 slot machines and other games. But its also a venue for exhibitions, seminars, meetings, parties etc.

Sport

This area is perfect for sports enthusiasts! Here you can practise tennis, paddle, golf or just go to the gym or run at the paseo. Nueva Andalucia offers golf courses with stunning views - Las Brisas, Los Naranjos, Aloha Golf, La Magna, La Quinta Golf, La Dama de Noche are all very close by.

Schools

Nueva Andalucía has also several schools, like the international Aloha College and Les Roches.

Map of Nueva Andalucia

原文轉載 &#; 作者：中國職業經理人雜誌 陳武亮 /07/22 (原文連結)

年年底，僅融創孫宏斌、龍湖吳亞軍、達利許世輝、周黑鴨唐建芳就向海外家族信託投出了橄欖枝，4人將價值約1億元的企業股份交了出去，其慷慨闊綽令人咋舌。

從「狡兔三窟」的傳統心理來說，將財富放在海外，也多了一層安全保障，然而海外（離岸）家族信託並不是萬能保險箱，更不是避稅、逃稅的白手套。海外家族信託真有這麼神奇嗎？

普加喬夫的「算計」

年10月11日，俄羅斯銀行大亨謝爾蓋·普加喬夫栽了。當天，英格蘭和威爾斯高等法院裁定，普加喬夫的5個紐西蘭資產保護信託「無效」，債權人可以向信託資產提出索賠。

普加喬夫曾是俄羅斯頂級富豪，克里姆林宮的「大管家」，巔峰期其個人資產達億美元。

年，普加喬夫創立的私有銀行Mezhprom受金融危機所累，年破產，國際知名清算組織DIA擔任破產清算人。隨後Mezhprom銀行和DIA，以債權人的身份向普加喬夫提出索賠，並向英格蘭和威爾斯高等法院提出凍結其全球財產。凍結財富過程中，普加喬夫在紐西蘭設立的5個家族信託也隨之露出水面。

為轉移財產，年至年，Mezhprom銀行清算期間，普加喬夫設立了這5個全權家族信託，信託資產約萬美金。在設立信託時，普加喬夫將自己設立為信託的第一保護人，根據約定，保護人有權決定信託資金收益和本金的分配，決定信託資金的投資、自由增刪受益人、變更信託契約、給予或撤銷契約文件賦予的受託人的權利等；有權任命新的受託人、增加新的受託人、以及受託人應就信託資產的具體投資上應獲得保護人之提前書面同意等。

年7月24日，普加喬夫行使了保護人權利，將5個信託原受託人改由其嚴密控制的4個新成立的信託公司。

經過審理，倫敦高等法院作了判決，認為信託本身並非信託財產的所有者，普加喬夫才是信託財產的所有者，債權人可以向其追償信託財產。

法院認為，普加喬夫設立信託契約時，賦予自己保護人角色並保留了廣泛的權利，其可借用保護人身份為自己的私利行使權利，該信託實際是「讓普加喬夫控制的信託資產」，並沒有「剝奪普加喬夫的實際所有權」；另一方面，保護人的權利屬於受託人，普加喬夫並沒有對信託資產的控制權和所有權，普加喬夫設立5個信託的意圖卻是讓其「保留最終的控制權」，因此信託契約是虛假的。而且，普加喬夫在債務追討期內設立信託，明顯屬於「欺詐性轉移」財產，是不合法的。

在普加喬夫案發生的前3年，香港也發生了一起類似的案例。

PLTO（簡稱P）與妻子KLK（簡稱K）於年在英國登記結婚，育有三名子女（其中2人於5年、年先後過世）。P自年開始創業，經過10多年發展，成立了AL工程集團有限公司（簡稱「AL集團」，為哺所有生意的控股公司），並擔任集團主席。

5年7月，P將AL集團%的股權及另外一家公司REY Limited的股權（該公司持有P先生與妻子兒女共同居住的房屋）放在一起，設立了名為「TOPF Trust」（簡稱「信託」）的離岸家族信託（受託人為西班牙一家信託公司）。

年2月P提出離婚申請，年9月法院頒發了「永久離婚令」。隨後K申請上訴，要求對半分割信託財產。而P方認為，該家族信託中包含了女兒的權益，夫妻雙方僅擁有2/3的信託價值，K只能分割其中一半的財產。

香港終審法院在審理中發現，在信託契約中，P為信託委託人、保護人和受益人之一。作為保護人，他擁有更換受託人、處置與分配信託資產或收益分的權利。

此外，法院還發現信託受託人並未參與到AL集團任何經營管理中，甚至沒有投票權和表決權。P不僅是AL集團的實際經營者，實質上已經成為AL集團的實際控制人。該信託的收入完全來源於AL集團所派發的股息，而且股息派發的時間及多少完全由P控制的公司董事會則決定。

因此香港終審法院最終否決了「該信託的價值中只有2/3權益是雙方的婚姻資產」的觀點，認為整個信託完全系P個人可支配的財產，應當作為夫妻的共有財產進行依法分配，最終P向前妻K女士支付約億美元的費用。

威力來源於合法與正義

以上兩個案例表明，海外（離岸）家族信託並非是隨意可以操弄的避債工具或私人「小金庫」。實際上海外（離岸）家族信託的成立依然要以合法、合規、合情為前提。

普加喬夫似的借信託工具惡意躲避債務的行為被世界各國廣泛認為屬於「欺詐債權人信託」，這樣的信託幾乎在任何國家都得不到承認和保護。 普加喬夫及香港P先生的家族信託之所以被「擊穿」（不合規而視為無效），另一個重要原因就是兩人在信託契約中為自己預留了過多的權利，受託人幾乎被完全架空，導致整個信託契約失去了意義。

實際上，自將財富委託給受託人那一刻開始，委託人就應該有失去財富控制權的自覺意識，因為只有讓受託人對財富擁有獨立的管理、運作的權力，信託財產才能獨立於受託人、受益人而存在，也只有這樣，財產隔離才具有意義。既不想失去財產的控制權，又想讓信託財產安全隔離，這樣的信託在是個世界還不存在。

家族財富傳承無論採取何種形式進行傳承，都必須考慮合法公平、正義良俗，否則都不會受到法律保護。

很多富豪不想失去財富控制權，很大程度上源於擔心對財富「失控後」所託非人，特別是在自己身故後，受託人不能達到自己的委託意願。而且，在實際的案例中，的確發生過受託人因管理運作不當或瀆職，甚至惡意侵占，導致委託人財富巨大損失的案例。在這一點上，可通過設立自己以外的其他親密者作為「保護人」對受託人進行監督。但「保護人」的權利不能太大，如果大到完全架空受託人，同樣會使整個信託失去意義，而最終失去法律的保護。

在某些機構的宣傳里，海外（離岸）家族信託猶如逃稅、避稅的利器，實際上隨著全球CRS（銀行涉稅信息統一申報標準）的實行，很多設立在「避稅天堂」的離岸公司（包括家族信託）都被納入到各國稅收信息的交流環節之中。目前，全球已有多個國家加入了CRS協議之中，其中包括開曼群島、英屬維京群島（BVI）、巴拿馬、澤西島等「避稅天堂」。年1月1日，開曼群島和BVI（英屬維京群島）正式實施《經濟實質法令》，法令規定：只要在當地成立和註冊的公司，除了投資基金以外，都需要在開曼有實質性的經營業務，比如定期召開董事會，在開曼從事核心創收活動，要有與公司形成的收入相符合的營運支出、員工人數，必須當地稅務局提交基本稅務報表，以證明公司存在實質性經營。否則將面臨罰款、註銷甚至牢獄之災的風險。

此舉迅速打開了「避稅天堂」的神秘闕口，富豪們藏在「避稅天堂」的財富自此不再雲遮霧罩。如繼續掩藏，富豪們將面臨「避稅天堂」當局的罰款，並將受到其住在國稅務機關的追討和罰款。

總之，家族信託特別是海外（離岸）家族信託並非是萬能的財富保險箱，其保險性依然來自於社會所公認的合法、公平與正義。任何來自於非法渠道，用於非法目的家族財富，任何違背公義良俗、正常邏輯的財富信託，最終都將失去其保護的外殼。

حلقہ (۴)

حیا کی تعریف

حیا   ایسی گرہ ہے جسے انسان اپنی نفس میں پاتا ہے اور اسے قبیح وعیب زدہ چیز اپنانے سے روکتی ہے،اور اسکی ضد معاملات میں انبساط ہے اور قبیح وعیب زدہ چیزوں کی کوئی پرواہ نہ کرنا ہے۔

اور وہ دونوں فطری اور کسبی ہیں، لیکن لوگ ان دونوں سے حاصل ہونے والے مقدار میں مختلف ہوتے ہیں،بعض تو ان میں سے بہت زیادہ شرمیلے پیدا ہوئے ہیں،اور بعض کم ،اور ان میں سے بعض بہت زیادہ منبسط ہوتے ہیں اور بعض کم،۔اور پھر دونوں قسموں  میں سے زیادہ والے بھی (کئی ) درجات پر ہیں،اسی طرح کم والے بھی،اور بسا اوقات دونوں قسم کے لوگ کثرت سے ہوجاتے ہیں  یہاں تک کی اسکی ضد بالکل معدوم ہوجاتی ہے،اور پھر یہ فطری (حیا)کسبی  (حیا)کے حاصل کا سبب ہوتی ہے، لہذا جس نے  شرم وحیا کو اپنایا اس نے بڑی کامیابی حاصل کی،اور جس نے اسے چھوڑدیا تو جو چاہے کرے ، اور وہ دنیا وآخرت کی بھلائی سے محروم ہوجاتا  ہے’’۔ ⁽¹⁾

اور حافظ ابن رجب رحمۃ اللہ علیہ فرماتے ہیں:

حیا  کی دو قسمیں ہیں:

حیا کی پہلی قسم وہ ہے : جو فطری طور پر ہو نہ کہ کسبی،اور یہ اخلاق میں سب سے بہترین ہے جسے اللہ اپنے بندوں کو عطا کرتا ہے اور اس پر پیدا فرماتا ہے، اسی لئے نبی صلی اللہ علیہ وسلم نے فرمایا  کہ:

" الحياء لا يأتي إلا بخير"⁽²⁾

’’حیا صرف بھلائی لاتی ہے ‘‘۔

کیونکہ حیا انسان کو بری چیزوں کے ارتکاب اور گھٹیا ورذیل اخلاق  کے اپنانے سے باز رکھتی ہے، اور مکارم اخلاق اور اس کی بلندی  پر ابھارتی ہے، لہذا اس اعتبار سے حیا ایمان کی خصلتوں میں سے ہے۔

حیا کی دوسری قسم  وہ ہے: جو انسان کا رب کی معرفت،اسکی عظمت کی معرفت  اور اسکا بندہ سے قریب ہونے،اور انکے احوال سے باخبر ہونے،اور سینوں کے اسرار  اور آنکھوں کی خیانتوں  کے جاننے سے ہوتی ہے،تو یہ  ایمان کی بلند ترین عادتوں میں سے ہے، بلکہ یہ احسان کے بلند ترین مراتب میں سے ہے۔

اور کبھی اللہ  کی حیا اسکی نعمتوں میں غورکرنے اور اس  کی شکر میں کوتاہی  کرنے سے پیدا ہوتی ہے، لہذا جب بندہ سےکسبی  فطری حیا  چِھن جائے تو جو چاہے بُری عادت اورگھٹیا اخلاق   کا ارتکاب کرے، گویا کہ  وہ بے ایمان ہوجاتا ہے۔⁽³⁾

اسی لئے حدیث میں آیا ہے کہ حیا ایمان سے ہے، چنانچہ ابن عمررضی اللہ عنہما  سے روایت کہ رسول صلی اللہ علیہ وسلم   کا  انصار کے ایک آدمی کے پاس سے گزر ہوا جو اپنے بھائی کو حیا کے سلسلہ میں نصیحت کررہا تھا، تو آپ صلی اللہ علیہ وسلم نے فرمایا:’’ اسے چھوڑ دے،کیونکہ حیا ایمان سے ہے‘‘۔⁽⁴⁾.

اور ابو ہریرہ رضی اللہ عنہ  بیان کرتے ہیں کہ نبی صلی اللہ علیہ وسلم نے فرمایا:’’ ایمان کی ساٹھ سےکچھ زیادہ شاخیں  ہیں، اور حیا ایمان کا ایک شعبہ ہے ‘‘۔⁽⁵⁾.

فوائد حدیث:

1۔حیا  پسندیدہ صفت ہے جسکی اچھائی اور اسکی طرف ترغیب دینے پر تما م شریعتیں متفق ہیں،اور عقل اور فطرت بھی اس کے فضل پر دلالت کرتی ہے، لہذا مسلمان کو اس  سے متصف  ہونا چاہئے ، اور اپنے تمام امور میں اسکو لازم پکڑناچاہئے، کیونکہ حیا  مکمل طور پر بھلائی ہے۔

2۔جس شخص سے حیا  فوت ہو جائے   تو وہ ہر ظاہری وباطنی برائیوں کا ارتکاب کرتا ہے ، اور اسے کوئی چیز بھی نہیں روک سکتی، کیونکہ حیا ہی وہ چیزہے جو برائیوں کے ارتکاب سے روکتی ہے، لہذا جب  حیا اللہ کی وجہ سے ہوگی تو وہ  ان برائیوں سےرک جائے گا جس کی مذمت دین اسلام نے کی ہے،اورجب  حیا لوگوں  کی وجہ سے ہو گی تو وہ  ان برائیوں سےرک جائے گا جسے لوگ برا سمجھتے ہیں، اورجب  حیافوت ہوجائے  تو  وہ جو چاہے کرےاسے کسی چیز کی کوئی پرواہ نہیں۔

3۔مسلمان شخص کو ان نیک عادات کو اسکے اسباب اختیار کرکے اپنے اندر پروان چڑھانا چاہئے، اور ان  اسباب  میں سے:

1۔نبی کریم صلی اللہ علیہ وسلم کے اخلاق کی معرفت اور اسکی اقتدا کرنا ہے 

2۔ اہل علم کی مجلسوں   اور ذکر کے حلقات کی ملازمت اختیار کرنا ہے

3۔نیک لوگوں کی صحبت اپنانا ہے۔

حواشي:

(1) فيض القدير للمناوي، 1/ 44) .

 (2) اسے امام بخاری نے اپنی صحیح میں روایت کیا ہے،، رقم: ().

 (3) جامع العلوم والحكم، لابن رجب، ص:

 (4) صحيح البخاري، برقم:(24)، وصحيح مسلم، برقم:(36).

 (5) صحيح البخاري، برقم:(9)، وصحيح مسلم، برقم:(35).

Guess what! I have figured my marriage out. I was married for just under 10 years, then divorced. I have remarried, and this year will be celebrating my fourteenth year anniversary. Guess what I have learned&#;

The biggest cause of problems in a marriage are UNMET EXPECTATIONS. And upon learning that, I realized I needed to change how I thought, and acted, and reacted.

WE ALL HAVE UNMET EXPECTATIONS

tWe all have unmet expectations. I&#;m going to share some examples that might make you laugh, and you might even relate to this. This event happened years ago&#;&#;so it&#;s funny now. It wasn&#;t funny at the time&#;.but now as I look back and reflect on what I&#;ve learned, and how much I&#;ve grown, I thought I would share with others, so they could learn from my mistakes too!

Unmet expecations &#; what are they? When we EXPECT another person to act, or do something that WE want. The funny thing about expectations is&#;.that the OTHER person (who you have expectations for) doesn&#;t have a CLUE that you are expecting them to do something&#;..

MY &#;WHO&#;S COOKING DINNER STORY&#;

Okay &#; here&#;s the story&#;.

I was at work, very tired, and forcing myself to keep it together, because I needed to rush home, and then head out the door to teach piano lessons. Paul had the day off, and was at home. When I left work at p.m., I got in my car, and thought to myself, &#;I sure hope Paul starts making dinner&#;. I had more of these types of thoughts, and eventually got to &#;he probably won&#;t be making dinner. He&#;s probably being a lazy bum, and playing games on the computer.&#; Well, after having these thoughts almost all the way home, I was pretty sure he would NOT have dinner ready, even though I reasoned in my mind that he SHOULD have dinner ready. So, I worked myself into a frenzy, and by the time I got home, I was pretty MAD already, because I was almost positive dinner would NOT be on the table.

Swing over to Paul. He was sitting at his computer, playing games online, and he looked at the clock around p.m. and thought to himself, &#;I should probably make dinner &#; Donna is tired, and she&#;s going to be in a hurry. What should I make?&#; The more he thought about it, he couldn&#;t figure it out, so decided that he would just wait for me to come home. After thinking about that, he decided that I would probably come home, and be mad at him for not making dinner. That wasn&#;t enough to motivate him to make dinner, but what happened is he started getting mad at ME, because he KNEW I was going to be mad at him.

Back to me. I pulled up in the driveway, came in, up the stairs, and of course, no action was going on in the kitchen. Paul was in his office, JUST LIKE I KNEW HE WOULD BE. He got up, came to hug me, and I was as stiff as a board. &#;What&#;s wrong?&#; he asked me.

THE ANGER UNLOADING BEGINS

WHAM. I unloaded. &#;You could have at LEAST started dinner&#;you KNEW I was in a rush&#;&#;blah blah blah blah blah blah&#;&#;&#; etc. etc.

WHAM. Paul unloaded. &#;I KNEW you were going to be mad at me&#;.Blah blah blah&#;.etc. etc.&#;

We both pushed each other away, I made dinner in a complete snit, and he retreated back to his office. We didn&#;t talk through dinner, and when I left for teaching that night, I made sure I slammed the door, so he would KNOW that I was still mad at him.

CHATTING ABOUT OUR EXPECTATIONS

A few days later, we chatted, and what Paul said to me was really profound. He said &#;Donna, if you wanted me to start dinner, why didn&#;t you just call and ask? I would have happily started, if you had asked, and maybe given me some ideas.&#;

CLICK. The lightbulb went on. How could I possibly get mad at Paul for not making dinner, when I didn&#;t ask, and he didn&#;t usually prepare it anyhow? I did not have the RIGHT to behave so badly. I went and asked him to forgive me for behaving so badly, and he gave me a huge hug, with a huge grin, and said &#;of course baby!&#;

ASK FOR HELP, ASK ASK ASK!

Guess what? EVERY SINGLE TIME I have asked him to help, he has helped me. And I mean that. EVERY time. Not just once, but every time. (and not just dinner!) Is that amazing or what! All I have to do is ask. Men cannot read our minds, they CANNOT possibly know what we expect of them, unless we say it.

Now &#; this doesn&#;t mean we can be unreasonable with what we ask. Put the shoe on the other foot. If your hubby asked YOU to do something, would you do it? Just because he asked? Something to think about!!!

YOU DO NOT HAVE THE RIGHT TO FORCE YOUR SPOUSE TO DO SOMETHING YOU WANT

Which leads me to example number two:

We do NOT have the right to be grumpy and angry at our husbands, if they don&#;t want to do something WE want them to do. They are allowed to say &#;no, I don&#;t want to do that&#;

For example: you want to go and see Mamma Mia, but he doesn&#;t want to. Are you going to make him feel guilty, or pressure him into it, until he goes, but he&#;s miserable? Would you want him to force you to go to a car show if you didn&#;t want to go? NO! So &#; we need to learn to respect each other, and stop trying to control each other with moods, snits, or rudeness. Or the worse weapon &#; crying&#;..

MY BAD ATTITUDE BECAUSE I DIDN&#;T GET MY WAY

Okay &#; here&#;s the other example.

I get a coupon card twice a year from Tommy Hilfigger, and when I do &#; my sister and I go together and shop shop shop! This year, my card arrived, and I wanted to shop with Laura. I gave her a call, and this time her hubby wanted to come along too. They have 2 children, and since I wanted to shop childless, I asked Paul if he was willing to watch their kids for an hour or so, while I could shop. He said no &#; he didn&#;t want to.

I stood there, and was mad. I said &#;it&#;s only for an hour &#; why not?&#; Again, he said, &#;Donna, I don&#;t want to.&#; I muttered fine, and went stomping over to the phone. I called my sister, and said &#;go without me &#; Paul doesn&#;t want to watch the kids.&#; Then I said goodbye, and hung up. I walked around in a snit, being rather rude for the rest of the afternoon.

MY REALIZATION AND APOLOGY

While I was sitting in the living room, I started feeling badly about my behaviour. I realized that I was pouting because I didn&#;t get what I wanted. Part of me wanted to stay angry at him &#; because really, what was 1 hour out of his time? The kids would have played together, he wouldn&#;t have had to do anything. But thats besides the point.

The point was, he didn&#;t WANT TO &#; and I needed to respect his boundaries. I thought about the situation, and then put &#;the shoe on the other foot&#; so to speak, and thought about what I would have said if he had asked me. Well, I&#;m different, and I probably would have said yes, but then I said to myself, &#;what if I didn&#;t want any kids around, and so I said no? Would I want Paul to be mad at me the rest of the day because he didn&#;t get what he wanted?&#;

And of course, the answer was no. It was embarassing for me to realize just how bad my behaviour had been. I went and apologized, and he again gave me a big hug, and said &#;I love you Donna&#; He hadn&#;t slept very well, had a headache, and didn&#;t want extra kids around making noise. He had REASONS why he said no. He didn&#;t say no just so that I couldn&#;t go shopping. I realized that his &#;no&#; wasn&#;t about me &#; it was about HIM!

MOST TROUBLES IN MARRIAGE ARE FROM UNMET EXPECTATIONS. LEARN TO TALK

After realizing that most of our &#;disagreements&#; or feelings of anger were mostly from unmet expectations, or me just being selfish, I have learned to STOP and THINK about what I&#;m doing or saying.

And guess what the result is? We don&#;t fight. We don&#;t argue. We don&#;t yell. We get along, and love each other. We have a terrific time together, and enjoy each other immensely. What could be finer?

LOVE UNCONDITIONALLY

The best thing you can do for your husband is to LOVE him. UNCONDITIONALLY. And next time you are doing the dishes and muttering under your breath because he&#;s watching tv (or on the computer), STOP AND ASK HIM to come and help you. You&#;ll be surprised at his reaction. But hey &#; ask in a nice voice&#;&#;!!!

This doesn&#;t have to be just dishwashing &#; it can be laundry, or any household chore that makes you mutter about your husband under your breath!

MEN LOVE TO BE NEEDED

Men like to be asked. Men like to be needed. Men NEED to be respected, and that means not stomping all over them, just because they don&#;t do something, or say something, or buy us something we expect.

If you can learn to respect your hubby, and let him be different from you &#; he will love you&#;goalma.org when he loves you &#; there is NOTHING finer in the WHOLE WORLD.

GET RID OF YOUR EXPECTATIONS RIGHT NOW

So &#; get rid of all those unmet expecations. Stop thinking &#;my husband never does&#;&#;.(fill in your own blanks) Stop being selfish (it&#;s usually us &#; the women who are selfish) and just SAY what you mean, and SAY what you want &#; don&#;t try to make your husband guess with your moods.

Start giving your husband ALL your love and attention. Make him number one. Yes &#; he should be number one, not your kids. If your kids are number one, then you will NOT have a happy marriage.

TREAT YOUR SPOUSE AS THE MOST IMPORTANT PERSON IN THE WORLD!

When you treat your man as the most important person in your world (besides God of course) then you will find that YOU have the BEST MARRIAGE in the whole world!Oh wait, that would be me&#;&#;&#;..!!!

Storytelling: o que é e como utilizá-lo?

Neste texto nós vamos aprender um pouco mais sobre Storytelling. Vamos lá?

Você detém uma ótima ideia, capaz de imprimir com exatidão o conceito de seu produto. Essa autoria é tão relevante que deve ser contada, alcançar o público-alvo. Mais do que isso, obter a aceitação da persona. Tal pensamento, ou ideia, borbulha na sua mente, parece brilhante, empolga. Contudo, ainda é uma persuasão que não ultrapassou a fronteira da fantasia. Resume-se apenas numa imagem projetada pela mente, insistente, e que necessita de adaptação, da conversão em palavras.

O tempo passa e a convicção que você carrega continua a martelar em seus pensamentos, persiste, aguçando seu imaginário. Você sabe o quanto tudo isso é capaz de cativar o seu público, inclusive induzindo-o a comprar seu produto. Há a certeza disso e ela é plena. Porém, transmitir todo o conceito via palavras requer o domínio delas. Ou todo o engajamento via publicidade ora vislumbrada pode resultar na nulidade.

Pois bem: é chegado o momento de esmiuçar tal ideia. Faz-se necessária sua transcrição para o papel. Eis que surge a dúvida cruel: como agir para que tal história seja edificada em frases precisas, marcantes e de acordo com o que foi projetada pela sua mente?

Nos diversos setores da Escrita Criativa há uma afirmativa interessante que diz: “muito mais importante do que escrever é COMO ESCREVER”. A frase aponta que é preciso ir além do português claro, ultrapassar o campo da objetividade. Ou seja, o conteúdo precisa ser cativante, ele necessita de um diferencial. Caso contrário, o engajamento pode ir pelo ralo. E, com isso, a audiência da história ora contada provavelmente será pequena. Tão ínfima que grande parte da sua persona nem saberá que seu produto existe ou mesmo seja capaz de gerar bons efeitos.

Ruim, né? Nem tanto, pois há como sanar essas lacunas.

Dentre algumas técnicas de escrita que estreitam a relação entre produto e cliente, a Storytelling com certeza é uma das mais precisas. Adequa-se de forma tão fácil a qualquer tema que os resultados são motivadores. Mas, o que significa tal palavra?

Storytelling: o que é?

O termo em inglês esboça com clareza a força da própria palavra. ‘Story’ é o mesmo que ‘história’, e ‘telling’ significa ‘contando’. Ou seja, é a arte de narrar boas histórias utilizando-se de artifícios que conduzem a proposta do texto diretamente ao leitor cativo e de forma memorável. Quem o lê se identifica com ele.

Storytelling é a capacidade de, através de textos, gerar mensagens e motivar gatilhos mentais, alavancando as vendas. Mas tudo de maneira indireta, subjetiva. Há de se ter cuidado na hora de ‘contar uma boa história’.

A importância de se narrar uma história inesquecível

Cada ser carrega dentro de si a individualidade. E todo sentimento transportado constitui-se numa particularidade única, ou seja, é também algo muito pessoal.

Eventos que aguçam essa presença (sentimento) necessitam de uma ação consistente, forte. É que tais episódios precisam ser inesquecíveis e elevados à satisfação.

Ao narrar uma história no intuito de gerar um gatilho mental no consumidor, necessita-se da garantia de que ela seja única. A individualidade também requer seu espaço. Não importa se o tema esteja saturado ou se o assunto imprime simplicidade, o ponto de vista dessa narrativa deve se resumir à singularidade.

Diante do material produzido, gera-se a necessidade da condução do leitor a uma aventura.  A narrativa tem que motivar a identificação do público com o produto ou serviço apresentado. Como fazer?

Maneiras de se utilizar a Storytelling

Comunicação: uma das primeiras dádivas de todos os seres

A comunicação entre os seres vem sendo feita desde os princípios da história da humanidade. Seja pela arte rupestre (aquela dos tempos das cavernas) ou mesmo pela linguagem dos sinais ou verbais (tão utilizadas nos dias de hoje), os indivíduos sempre se entenderam ou se desentenderam através dessas ações e diálogos.

A progressão da linguagem é constante. Evolui-se a cada momento, como qualquer outra situação na vida. E isso nos traz a capacidade de moldar as circunstâncias, inclusive na escrita, e por que não na criativa. Contar o que se vê, ou se imagina, é algo que ganha status de protagonismo quando o resultado é alcançado. Você alcança o que há de mais íntimo na outra pessoa. Seu produto ou serviço vira o protagonista de uma história. A compensação é a reciprocidade por parte do consumidor.

Storytelling: está em todos os lugares

Seja na embalagem de um produto, no cardápio de um restaurante, num texto que conte a história de uma marca, num vídeo de persuasão, definitivamente não há como escapar da Storytelling. As marcas têm assinalado presença na mente do consumidor. Convencer é preciso e empreender requer domínio do assunto.

Storytelling veio para ficar. Sua aplicação, quando bem atribuída, traz resultados impressionantes. Quando se tem em mãos um produto eficiente, as chances de vê-lo permanecer no mercado são grandes.

Elementos condutores de uma Storytelling

Quatro elementos específicos tornam-se pivôs na condução de uma boa Storytelling. São eles: personagem, ambiente, conflito e mensagem. Bem costurados, e marcados por ganchos (conflitos), direciona-se, através deles, a ideia principal. Tendo um bom início, um meio empolgante e um final marcante, alcança-se o objetivo.

Parece difícil? Nada é complicado quando se aplica ao exercício da escrita a boa curiosidade, a insistência, a técnica e a absorção do conhecimento adquirido. Se histórias despertam emoções no leitor, primeiramente elas precisam acordar tais sentimentos no condutor de quem as narra, ou seja, em você.

Se o narrador identifica-se com a trama, automaticamente isso será repassado ao leitor. Essa pessoa, que acabou de receber as informações obtidas no texto, poderá inclusive sentir o que vem expondo o (a) personagem. Poderá ainda cursar em sua imaginação cada vereda percorrida por essa figura dramática criada para conduzir a história.

Lembra-se que há pouco mencionamos a questão da arte rupestre? Pois bem, quando uma narrativa está vinculada a algo do passado, fica muito mais fácil de ser transmitida a proposta. Portanto, amarrar o que está sendo contado ao remoto tende a conquistar ainda mais o leitor. O clássico é aconchegante, conforta. Traz a sensação de bem-estar e principalmente de proteção.

Vamos esmiuçar os quatro elementos fundamentais para uma boa Storytelling?

1 – Personagem

A figura dramática é a responsável por atravessar todo texto apresentado. Ela deve percorrer o início, o meio e o fim do que se é narrado. De uma vida comum ao conflito que a levará de encontro com a grande transformação final. É o (a) personagem que conduz, por intermédio de um narrador, toda uma história.

Mais do que um perfil físico, o (a) personagem necessita de uma boa construção psicológica. Quem é essa pessoa? De onde ela veio? Quem são seus pais e quais influências foram herdadas? Se hoje ela é taciturna ou extrovertida, quais foram os motivos que a levaram a tais atitudes? Que idade ela tem e, com isso, quais são seus parâmetros diante da vida?

Personagens bem construídos resultam em histórias bem contadas. Atente-se ao que se é criado. O leitor poderá ou não se identificar com tudo isso, tendo como base os (as) personagens apresentados (as).

2 – Ambiente

Um lugar bem descrito serve de aconchego para o leitor e facilita sua imaginação quando expomos isso no que se é narrado. Contudo, é fato que a descrição deve ir além do simples fato de se apresentar ao consumidor um cenário. A escrita precisa ser clara e objetiva. Portanto, requer atenção redobrada de quem a está desenvolvendo.

A temporalidade é outra questão relevante para uma Storytelling. Inserida num texto, necessita de destaque. Ou seja: em que época é contada a trama? O trajeto do (a) personagem por esse período é contínuo ou descontínuo, ano após ano ou corta-se da sua juventude para sua velhice?

Observação: um ambiente também é o responsável por nos mostrar como tal personagem age e fala, se ele utiliza dialetos específicos, gírias, bordões.

3 – Conflito

Quais são os desafios encontrados no decorrer de uma narração? Como o (a) personagem irá superar todos eles? Quais serão as transformações obtidas, após tais conflitos entrarem na vida do (a) protagonista?

Antes de apontar um desafio, um conflito, você precisa gerar a identificação do que acaba de ser exposto no texto com o público que o lê na sua Storytelling. Desperte interesse já no início de tudo!

Há algo a revelar aqui: são desinteressantes as superações simples, fáceis. Portanto, elabore bem os percalços a serem superados. São as provas mais difíceis que exigirão as transformações necessárias no (a) personagem e, consequentemente, no público.

4 – Mensagem

Antes de tudo, uma mensagem precisa ser entusiasta.  Quando revelamos esse ânimo na história, estamos abrindo as portas do que veio para ficar marcado. Acentuar, assinalar de verdade, tudo isso gera no leitor a lembrança do que foi visto ou lido.

Lembre-se: se há uma mensagem a ser passada, COMO ela é passada torna-se imprescindível.

Ser inesquecível, eis a questão da Storytelling.

Storytelling e conteúdo

Sobre como apresentar sua ideia ao futuro consumidor:

Ao apresentar um tema, a utilização de uma história bem contada é a melhor maneira de ilustrarmos a questão.  Você pode apontar algo do passado ou mesmo sugerir uma cena de algo marcante de um produto audiovisual. Tal ponto de partida leva o consumidor a entender melhor do que se trata seu produto.

Mas como transferir isso e tudo que acabei de ler acima para o Marketing de Conteúdo?

Vamos supor que o produto que você soltará no mercado é um xampu. O futuro consumidor deve se identificar com o (a) personagem ora criado (a) no intuito de conduzir a história. Portanto, atente-se à sua persona. Ela é a chave para a composição do (a) protagonista.

Quanto ao conflito a ser apresentado, todo (a) personagem necessita da coragem para enfrentar alguns percalços. A intenção é fazer com que o futuro cliente aprenda mais sobre como utilizar o xampu. Por exemplo: a água quente é relaxante, mas não é tão boa na hora de se molhar ou enxaguar um couro cabeludo. Resultado: enfrenta-se a temperatura, deixando a água morna.

O ambiente aqui é o banheiro. Há a fumaça do chuveiro, ou seja, ao iniciar a história devemos mostrar um lugar aconchegante, quentinho. Por que não um banheiro clássico, que remeta o consumidor a um filme, ou mesmo à sua infância?

Eis que nos deparamos com a mensagem a ser transmitida. O xampu devolveu o brilho aos fios de cabelo do (a) personagem. Houve a transformação tão sonhada. Isso tem que ser esmiuçado numa frase impactante, que vire o slogan da própria marca. O futuro consumidor vai se lembrar disso, pois a mensagem trouxe a resposta que lhe interessava.

Sobre o começo, o meio e o fim nessa bela arte de contar histórias:

Comece sua história gerando afinidade. Faça com que o consumidor se sinta em casa. Apresente algo familiar à sua persona. O primeiro passo deve ser primoroso. Um pequeno equívoco pode gerar desinteresse por parte do cliente. Atente-se!

Para se chegar ao meio de uma história, gere um primeiro gancho, um conflito marcante. Se possível, provoque mais. E não pare por aí. Apresentou o drama ou os dramas? Pois bem: mostre que há solução para isso. Este é o grande ponto de virada. Faça dele um aliado do seu texto.

O desfecho é outro momento que precisa ser inesquecível. A conclusão deve ficar na memória de quem vivenciou a jornada daquele (a) personagem. Os passos desse herói devem servir de pegadas. Verdadeiras marcas que, ao serem vislumbradas do início ao fim, nota-se a formação de um interessante caminho. E por que não ‘inesquecível’?

Sabe aquela história que, ao chegar ao seu derradeiro final, permaneceu por tempos martelando na sua mente? Se você acaba de lembrar de alguma, é porque ela ainda continua lá. Impressionante isso, né?

Conclusão

Agora você entendeu que seu produto veio para permanecer e não só na memória do cliente, mas no seu dia a dia. Também que a arte de se contar uma boa história é algo imprescindível nessa relação entre produto e consumidor.

Sabe quando um produto ou serviço ganha status de amigo do cliente? Então, o Storytelling tem essa capacidade. 

Aproveite também para conhecer um pouco mais sobre o universo dos vídeos de animação em 2D, acessando nosso guia sobre este assunto.

Aproveitando que você chegou até aqui, dá uma olhadinha no nosso showreel, nele tem alguns trechos dos vídeos que já produzimos: